Met 800.000 kunstwerken in hoge resolutie, 500.000 boeken en 800 meter documentatie op één plek vormt de 'Collectie Online' een nieuw platform van het Rijksmuseum. Met behulp van Linked Open Data en AI-technologie wordt de collectie verder ontsloten en gepersonaliseerd. MarketingTribune was bij de vernissage.

De nieuwe merkcampagne van Trouw is gelanceerd en te zien en te horen op verschillende mediakanalen zoals radio, tv, social en print. In deze campagne geeft Trouw volgens de bedenkers echte mensen een stem.

GLS Netherlands breidt haar netwerk van Parcel Points aanzienlijk uit door samenwerking met PostNL. PostNL heeft zijn pakketautomaten opengesteld voor andere vervoerders en kunnen consumenten voor pakketten van GLS Netherlands en van PostNL bij dezelfde pakketautomaat terecht.

Vanuit trendhub ‘The Unsafe House of Jaafar El Hazred’ doet expert Maria van der Velde (25) verslag van de opvallendste ontwikkelingen in mode die op haar pad kwamen tijdens de j.l. AFW. 'Immersiviteit' blijkt de rode draad. 'Ervaringen die verder gaan dan het fysieke product zijn de toekomst van mode én marketing.'

Vermogensbeheerder ASN heeft alle belangen in kledingbedrijven verkocht. Volgens ASN Impact Investors boeken kledingmerken als H&M, Zara en Asics te weinig vooruitgang op het gebied van duurzaamheid. Dit alles onder grote druk van Chinese concurrenten als Shein en Temu.

Glasvezelprovider Delta heeft gekozen voor N=5 als nieuwe lead agency voor branding en campagnes. Sinds 2021 voert Delta campagne om de merkbekendheid te vergroten en zijn positie als glasvezelexpert op te bouwen in Nederland.

Het logo van Antwerpen bestaat 20 jaar en om dit te vieren ontwikkelde de stad een nieuwe muzikale identiteit ter ondersteuning van de citymarketing. De muziek werd gecomponeerd door de Antwerpse zanger, muzikant en producer Willem Ardui, ook bekend van het Antwerpse hiphop-duo Blackwave.

Wouter Nooij (CMO Kooyman) betreedt samen met Henriette Verkerk (Head of Branding Total Design en rechts op de foto) en Willemijn van Hussen (Director Tambr Sonic Branding en links op de foto) het podium tijdens de 8e editie van Nima Marketing Day: ‘De merkidentiteit van Kooyman: Trots en gemeenschapszin van een familiebedrijf vertaald in kleur en klank.’

Als #CMO heb je maar een opdracht: Maak je merk beroemd. Van alles wat je kunt verzinnen aan doelstellingen en ambities is dat het enige wat ertoe doet. Omdat beroemd zijn het leven zoveel gemakkelijker maakt voor merken.

‘Tom, je bent begonnen als brand manager in een bedrijf dat daar eigenlijk geen geduld voor heeft’, stond lang geleden in mijn beoordeling. Ik was pas net aan de slag bij een geelrode pakketbezorger, die een sterke zakelijke positie had, maar nog geen consumentenmerk was en de opmerking was spot-on.

In het verlengde van de nieuwe merkstrategie lanceert Wehkamp in samenwerking met Tambr ook een eigen audio-identiteit.

'Bureaus en marketing departments: investeer in mentoren van junior talent', stelt remote copywriter Peter van Wijk in zijn nieuwe blog. Zo blijven goede schrijvers -waar geen AI tegenop kan- gegarandeerd in de nabije toekomst.

Het Rijksmuseum zit vol inspirerende verhalen van krachtige vrouwen, al worden deze maar weinig gehoord. Met de campagne ‘Reframing women: turning history into her story’, wil ING de verhalen achter deze vrouwen uitlichten. De campagne start op woensdag 6 maart 2024.

Vandaag heeft platform SkyShowtime de introductie van een nieuw abonnement aangekondigd. Vanaf 23 april kunnen abonnees kiezen voor het nieuwe abonnementsplan 'Standaard met reclame'.

Adviesbureau de Reputatiegroep heeft Sarah Valkering (39) per 1 januari 2024 benoemd tot managing partner. In haar nieuwe functie maakt ze onderdeel uit van het dagelijks bestuur van de groep.

Veel bedrijven en organisaties hebben op weg naar het nieuwe jaar vaak meer aandrang om een meer offensieve strategie te bedenken en die zo mogelijk ook uit te voeren. Niets nieuws zou je denken, maar anders wordt het als je als bedrijf in een compleet andere bedrijfstak wil stappen.

De populariteit van Tikkie was ook in 2023 onverminderd groot. In totaal is vorig jaar voor ruim 6,6 miljard euro aan Tikkies verrekend. Het record van 2022 - 5,5 miljard euro - is hiermee opnieuw verbroken.

T-Mobile en Tele2 zijn gefuseerd en gaan verder onder de naam Odido. Hoe gewaagd is zo’n operatie eigenlijk en gooi je je zorgvuldig opgebouwde merkbekendheid niet te grabbel? Er is al veel over gezegd en geschreven, en de meningen lopen nogal uiteen. De redactie keerde terug naar de bron en stelde Rindert de Lange (L en linkerfoto), Senior Brand Strategy Manager, en Leo Hensen (H en rechterfoto), Director Consumer Marketing & Communications bij Odido Nederland 7 vragen.

Amsterdam start samen met bureau Amsterdam&partners en Dentsu Creative een nieuwe campagne om het imago van de stad te verbeteren. De campagne ‘Renew your view on Amsterdam' is niet bedoeld om meer bezoekers naar de stad te halen, maar moet ervoor zorgen dat bezoekers en bewoners met andere ogen naar de stad gaan kijken.

Het soundlogo van T-Mobile is wereldberoemd. Simpel, helder en optimistisch. Een pakkend deuntje, opgegroeid als ringtone en volwassen geworden als muzikale handtekening van alle T-Mobile-content.

Samsung is voor het vierde opeenvolgende jaar bekroond als een van de 'Global Top 5'-merken door het wereldwijde merkadviesbureau Interbrand. Samsungs merkwaarde is nu $91,4 miljard.

De pitch voor de citydressing van Amsterdam voor het 750-jarige bestaan van de stad is gewonnen door Liebe Leute en Lowres Creative Studio.

In deel 187 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Gavin Arm, founder en creative director van bureau Positivity Branding. Recent kwam zijn team in het nieuws wegens de 'reanimarketing' en relaunch van de topband Kane. 'De samenwerking was te gek!'

Het oudste ziekenhuis van Nederland, het Reinier de Graaf Gasthuis, is het eerste ziekenhuis van Nederland met een eigen anthem. Het nummer ‘Je ziekenhuis voor het leven’ is ontwikkeld in samenwerking met sonic branding agency Tambr en heeft als doel ‘de medewerkers en patiënten te verbinden, te verblijden en de herkenbaarheid van het ziekenhuis te vergroten.’

Internet bestaat inmiddels een halve eeuw, maar toch is online branding bij veel bedrijven een ondergeschoven kindje en ligt de nadruk te veel op leads. In het begin lag het accent op het zoeken van informatie, tegenwoordig zijn we de hele dag online. Herwin van den Berg van Endeavour: 'Het is bouwen, bouwen en nog eens bouwen.'

Na jaren van ontwikkeling en een investering van 26 miljoen euro heeft Renault Group onlangs een nieuw gebouw geopend in het Technocentre, het centrale knooppunt van de ontwikkelingsafdeling van het bedrijf.

Crocodile Agency, Wavemaker en Publicis Groupe ontwikkelden de nieuwe, opmerkelijke ‘Eat Your Words’ campagne voor het Paarse chocolademerk Milka, in aanloop naar de 'Week tegen Pesten'. Ook de reep zelf wordt als anti-pestmedium ingezet.

Op 30 september en 1 oktober 2023 vindt het grootscheepse culinaire evenement '100Chefs by Gault&Millau' plaats in het Miele Experience Center in Vianen. Het is het eerste en grootste culinaire weekend dat Gault&Millau voor consumenten organiseert

Per direct is art director Coen Zuijdervliet de nieuwe creatief directeur en partner bij activatiebureau De Combinatie van Factoren in Amsterdam. Hij wil dynamiek, innovatie en resultaten die ertoe doen, aldus DCvF.

Het behalen van de hoogste kwaliteit op het gebied van I.T. Staffing, dat is waar Elevation Group voor staat: een full service partner met de labels Elevation Partners, The.NextGen en Elevation Workforce Solutions (voorheen TNG Staffing), dat als nieuw merk gelanceerd werd.

Tijdens de eerste editie van de Nederlandse Sound Logo Top-30 viel de jingle van Albert Heijn in de prijzen. Douwe Egberts en Kruidvat bekleden de 2e en 3e positie. De gehele ranglijst bevat 30 in Nederland gebruikte merkgeluiden en is een initiatief van sonic branding agency Tambr en neuromarketingbureau Unravel.

Het kan je niet ontgaan zijn: Nederland is een nieuw telecommerk rijker. De jongeling heet Odido en is het resultaat van het samengaan van T-Mobile en Tele2.

Snapchat komt met cijfers waaruit blijkt dat de Nederlandse Snapchat-community groot, groeiend en enthousiast is. Snapchat heeft maandelijks vijf miljoen actieve gebruikers in Nederland en men opent de app 40 keer per dag.

Vandaag gaan we op pad met Jur Baart, oprichter van bureau Fitzroy en gerespecteerd Esprixbestuurslid. En met zijn dochter. 'Het werd Maleisië. Een land vol jungle, witte stranden en waar verschillende culturen heel erg mooi naast elkaar leven.' Enkele zomerherinneringen en zijn vooruitblik op de komende tijd.

In deel 181 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Perzia Malayeri, ondernemend ontwerper uit Amsterdam. Momenteel werkt zij aan haar brand Perzia gericht op vrouwen. 'Het idee van mijn collectie is één model tas, één model jurk en één model jas: tijdloze “ideale” items.'

Ons brein is lui. Geconfronteerd met keuzes vallen we terug op onze routines. Vaste patronen die ons zo min mogelijk energie kosten en zo veel mogelijk opleveren. De meeste aankoopbeslissingen worden dan ook automatisch genomen, op basis van een paar opties die het onderbewuste brein ons voorschotelt. Hoe bekender jouw merk, hoe groter de kans dat je op deze shortlist terecht komt.

Heineken, wereldwijd partner en sponsor van Formule 1, lanceert ‘The Best Driver’, de nieuwe 'When You Drive, Never Drink' campagne om verantwoord alcoholgebruik in het verkeer te stimuleren. Met speciale beelden van het launch-event.

Veel bedrijven en merken beschouwen ESG als een verplichting. Iets wat een merk moet doen om zijn 'license to operate' te behouden. Door met een frisse blik naar ESG te kijken, wilde research bureau Ipsos Nederland met twee keynote sprekers ESG juist als mógelijkheid voor marketeers belichten. Wij bezochten de bijeenkomst. 'Niet ieder merk is een Patagonia.'

‘The Beautiful Game’ noemde Pelé de sport, waarmee hij drie keer een WK won. Aanstaande donderdag begint het WK voetbal, voor vrouwen. Dat dit ‘voor vrouwen’ aan het WK wordt toegevoegd, suggereert dat het ‘échte’ WK het mannen-WK is. Zonder toevoeging dus. Hoe groeiend het vrouwenvoetbal ook is, het blijft een ondergeschoven kindje. Zéker ook commercieel.

Nederland is in 2025 vertegenwoordigd op de Expo (wereldtentoonstelling) in Osaka, Japan. In opdracht van de Rijksdienst voor Ondernemend Nederland (RVO), legt KesselsKramer de basis voor de Nederlandse bijdrage: een Nederlandse ontmoeting op 'Common Ground.

Nu steeds meer jonge vakgenoten de trein in plaats van het vliegtuig pakken richting het Festival van Creativiteit in Cannes, blijken ook de initiatieven om de rit duurzaam in te vullen goed van de grond (rails?) te komen. RA*W en MediaMarkt bouwen een trein om tot bureau.

Mary Hoogerbrugge werd onlangs tot 'VIA legend' uitgeroepen, onder andere wegens haar voorzitterschap van de Effie Stuurgroep en Swocc. Wij spreken haar over haar dagelijks werk als strateeg bij De Positioneerders en het nieuwe initiatief 'Iris Academy'.

Jumbo en Getir trekken de stekker uit de samenwerking. Jumbo wil zich naar eigen zeggen meer gaan richten op de groei via eigen winkels en het online kanaal.