Content marketing showcase: Oreo's Daily Twist

Contentmarketing of reclame?

Je kunt erover discussiëren of Oreo’s Daily Twist contentmarketing is of reclame, want het koekje staat centraal in alle uitingen en dat zou volgens de regels van de contentmarketing (verkopen zonder te verkopen) niet mogen. Toch is het logisch dat Daily Twist onder contentmarketing wordt geschaard want de campagne creëert grotendeels real time content, die door het publiek als relevant wordt beschouwd. Zoals de creatieve directeur Megan Sheehan op adage.com vertelt: “Although some cookie designs for “Twist” are predetermined, the vast majority of the work happens in real time. Each morning the team homes in on what’s trending and what’s right for Oreo.” Oreo test de relevantie aan de hand van de interacties en conversaties die ze hebben met Oreo-fans. Het blijkt namelijk dat de Oreo-community erg geïnteresseerd is in events die op dat moment plaatsvinden. En: “The content performs at its best when the relevance and timeliness come together”.

Resultaten

De Daily Twist campagne was een succes. Belangrijkste resultaat is wellicht de 4% groei van Oreo terwijl het mediabudget daalde met 28%. Verder kreeg de campagne 433 miljoen Facebookviews, een stijging van 280% in shares, 10.000 likes per twisted koekje, 1 miljoen nieuwe Facebookfans, een toename van 510% van de retweets op twitter, 231 miljoen media-impressies en dus de hoogste buzz-stijging in 2012 van +49%). De campagne heeft ook prijzen verdiend, zoals vier Cannes Lions. 

Deze case is eerder verschenen als onderdeel van de blogpost ‘Hoe toon je aan dat contentmarketing nuttig is? Met KPI’s en showcases‘ op MediafortaBlog. Bekijk ook de twee andere cases in deze serie: 'Bad breath test' van Orabrush en 'Insights' van NRC.