PostNL brengt in 2024 sfeervolle decemberzegels waarop roodborstjes prijken. Ze zijn ontworpen door illustrator Marieke Ruts. De tien bijzondere taferelen op de postzegels brengen volgens de makers een boodschap van hoop en warmte voor de feestdagen.

Tijdens het recente verkiezingsdebat tussen Donald Trump en Kamala Harris heeft Trump meer dan 30 onjuiste beweringen gedaan, volgens factcheckers van CNN. Harris kwam er met slechts één onjuiste bewering vanaf volgens CNN, waarbij sommige van haar claims als misleidend kunnen worden beschouwd. Dit leidt tot reflectie op (merk)vertrouwen.

Met de nieuwe full-funnel campagne ‘Huizenjacht’ richt ABN Amro zich op starters en doorstromers op de woningmarkt. De campagne is onderdeel van de merkstrategie 'Voor Ieder Begin' en ontwikkeld door lead agency Ace.

De Unilever-kantoren in Londen en Rotterdam worden het hardst getroffen bij een voorgenomen a.s. personeelssanering, meldt de Financial Times op basis van een interne video. Het gaat in totaal om 3200 banen.

We kennen veel soorten merkenbouwers en allemaal benaderen ze het merk vanuit één discipline. We hebben organisatiedeskundigen, business- en marketingconsultants, positioneerders, propositiedenkers, storytellers, PR-goeroes, branding experts, contentstrategen, socialmediaspecialisten en creatieven. Zelfs de Multicopy om de hoek biedt tegenwoordig merkadvies en branding aan als product. Merken bouwen is gemeengoed geworden.

Ben je als marketeer niet voor alles een merkbouwer? En hoe laveer je tussen snel salessucces en een stevig merkfundament? Dit eeuwige dilemma hebben we in een stelling gegoten: ‘Snel salessucces sloopt stevig merkfundament’ Of is het eigenlijk helemaal geen dilemma en is het gewoon je werk als markteer en moeten we af van de gedachte dat kortetermijndoelstellingen en langetermijndoelstellingen niet door één deur kunnen?

Een sterk en betrouwbaar merk bouwen is een kwestie van een lange adem hebben en eenmaal sterk en populair blijkt nog geen garantie voor de toekomst. We kennen allemaal de voorbeelden: van McDonald’s tot Adidas en van Google tot Nike.

McDonald’s biedt de komende maand een Happy Meal voor volwassenen op het menu. 'Dit menu is geschikt voor alle volwassenen met lekkere trek', belooft de restaurantketen.' De marketing insight onder deze actie is 'nostalgie'.

Uit een onderzoek van de parental-control softwaremaker Qustodio bij meer dan 400.000 gezinnen en scholen wereldwijd, blijkt dat kinderen en jongeren tussen 4 en 18 jaar wereldwijd in 2023 gemiddeld 112 minuten per dag op TikTok doorbrachten. Het is een van de inzichten uit 'Generatie Zalpha'.

Zoveel mensen, zoveel meningen. En dat geldt zeker voor wat er op ons bord ligt. Hoe profileer je je foodmerk op de juiste manier als marketeer? Drie learnings om je voordeel mee te doen, tipt Kim Zoon van Green Food Lab.

IJsbaart is klaar voor een plantaardige doorbraak op de ijsmarkt, zo meldt het ijsmerk trots, met een compleet nieuwe positionering en nieuwe verpakkingen door Prosper & Bloom.

Daar waar in 2022 nog verrassend veel merken overeind bleven, deels gesteund door de laatste coronasubsidies, werd 2023 alsnog een slagveld. Want terwijl sportwinkels als Perry Sport, Aktiesport en Sprinter nog hopen op een doorstart, ging bij het Haagse Parkpop definitief de muziek uit. Zelfs de meest bekende merken vielen bij bosjes om.

Heineken reed maandag en dinsdag het hele land door om horecaondernemers te verrassen met een opvallend eerbetoon. Speciaal voor deze gelegenheid is een tankwagen met 1.000 liter bier omgedoopt tot ‘Thankswagen’.

De feestdagen winnen aan populariteit, stelt ABN Amro op basis van vers retailonderzoek. De retailomzetten in december vormen de slagroom op de taart en de verwachting is dat deze dit jaar met 5 procent stijgen naar 15,6 miljard euro.

Veel ondernemingen doen geen onderzoek naar de ontwikkeling van het merk en weten ook niet goed welke marketingactiviteiten het meest bijdragen aan bedrijfsresultaten. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark, het onderzoek naar de organisatie en effectiviteit van marketing in Nederland. Volgens initiatiefnemers Ronald Jansen van Mark Stronger (links) en Sven Meijer van Objective Platform, ontbreekt het aan een duidelijke visie op merkontwikkeling en aan de implementatie van de juiste onderzoekstools.

Een sterk merk levert belangrijke concurrentievoordelen op. Toch investeren veel ondernemingen onvoldoende in het merk. Ook is het merkmanagement in veel organisaties nog niet goed geregeld. Dat blijkt uit de Nationale Marketing Benchmark. ‘Het blijft toch een raar verschijnsel’, zegt Rob Revet van marketing- en merkadviesbureau Mark Stronger. ‘Veel bedrijven gaan eigenlijk lichtzinnig om met de belangrijkste machine die ze in huis hebben: hun merk’.

In oktober staat Amsterdam volledig in het teken van het jaarlijkse Amsterdam Dance Event (ADE). Aanhakend organiseert creative agency Lemon Scented Tea het event 'Brands of the Night': de vierde editie van deze sessie, die plaatsvindt op 19 oktober 2023.

Media- en contentmerk Disney bestaat 100 jaar en viert dit met een familieprogramma in het Rijksmuseum. De partners werken samen aan een nieuw familieprogramma, dat feestelijk gelanceerd wordt tijdens de familiemaand die het Rijks jaarlijks in oktober organiseert.

Al sinds 2005, toen drie bevriende Nederlandse gezinnen op het idee kwamen om een transportmiddel te ontwikkelen waarin ze hun kinderen konden vervoeren, maakt Babboe gezinsbakfietsen. Nu, ruim 15 jaar later, is de bekendheid van de houten bakfiets hoog, maar was het tijd voor een aanscherping van het merk.

Na het roze van de Giro d’Italia en het geel van de Tour de France is het de Amerikaanse wielrenner Sepp Kuss van Team Jumbo-Visma vandaag in Madrid gelukt om ook de rode leiderstrui van de Vuelta a España te veroveren.

Sportiviteit speelde de hoofdrol tijdens de j.l. vakantie van Henriette van Swinderen, voorvrouw van het netwerk van merkleiders: de BvA. Zij vertelt over haar belevenissen en over wat er op stapel staat de voorliggende maanden. 'Ik blijf het een prachtig vak vinden.'

Sinds 1 september 2023 heeft er bij de landelijke FM frequenties een grote stoelendans plaatsgevonden. Radio 10 en Radio Veronica zijn van frequentie veranderd en nieuwkomer Joe heeft een stoeltje ingenomen, ten koste van Slam! en Sublime. De laatste nieuwkomer Radio4All zal per 2024 starten met uitzenden.

Ine Stultjens is vandaag gestart als marketingdirecteur bij Deli Home. Hiervoor was zij jarenlang CMO bij familiebedrijf en 'slaapmerk' Auping. Ook kennen we haar o.m. als keynote op de Nima Marketing Day en bij Swocc.

VanMoof wordt overgenomen door LaVoie. LaVoie is een fabrikant van elektrische stepjes van techbedrijf McLaren Applied. De merknaam en de technologie gaan mee en een handjevol mensen.

Op onbekende plekken zonder afleiding stroomt creativiteit meer, ontdekte Rein Hannah Bojahr, inmiddels Head of Marketing Hawaiian. Zij bespreekt haar reizen, haar zomer en toekomst. 'Ik heb op prachtige zonnige plekken op afstand kunnen werken als freelance brand- en marketingmanager.'

Hermès verliest de naamgeefster legendarische Birkin tas: Jane Birkin. De vintage Hermès Birkins doen tegenwoordig al meer dan een ton. Het legendarisch ontwerp ontstond op een Air France vlucht van Parijs naar Londen, de marketing van de tas is opmerkelijk.

In ‘Liefde is Simpel’ laat telecomprovider-merk Simpel zien dat het vinden van een goede belbundel minstens zo belangrijk is als het vinden van een goede relatie.

Jonge broers en zussen spelen de hoofdrol in de nieuwe campagne van KesselsKramer om de zomerprogrammering van de omroep Arte te promoten. 'De gedeelde voorliefde voor imperfectie, rauwe beelden en een specifiek soort humor maakt deze samenwerking tot een no-brainer.'

De zomer is om te delen, dat is ook dit jaar weer de boodschap van het zomerplatform van McDonald's. In de hoofdrol: het eiland Texel. 'Want voor zomerse Good Times hoef je helemaal niet naar het buitenland.'

Vanwege de turbulente ontwikkelingen op de arbeidsmarkt zetten creatief merkbureau Steam en digitaal bureau Talmark de volgende stap in hun integratie en gaan verder onder de naam SteamTalmark. 'Employer branding is belangrijker is dan ooit.'

De opkomst van user generated content is een trend die zowel in de Verenigde Staten als in Nederland sterk opkomt: het ontwikkelen van content in samenwerking met zelfstandige creators. Bureau Shoutout is de eerste full focus agency van Nederland op dit vlak.

De sprankelende wereld van My Jewellery, een retail merk dat steeds meer terrein wint, breidt zich uit als een betoverende droom. Het is een opvallend succesverhaal, waarin oprichter Sharon Hilgers straalt als de hoogst genoteerde vrouw in de top 100 Jonge Miljonairs (Quote). Een ware pionier die haar visie tot leven brengt, volgens Esmée van Venrooij die de nieuwe boutique ging bekijken.

Lidl voert een structurele prijsverlaging door op haar vezelrijke producten. Daarnaast bevordert de supermarkt in samenwerking met het Voedingscentrum een gezonde leefstijl bij consumenten door de campagne te lanceren ‘Zuinig op je lijf? Spaar voor GRATIS producten uit de Schijf van Vijf!’

Het was een paar weken geleden en het haalde zelfs het achtuurjournaal. Scotch & Soda failliet. NEE! dacht ik (ik zei het zelfs hardop). Ongelooflijk dat zo’n mooi merk er straks misschien niet meer is.

De BvA, de belangenbehartiger van merken en merkleiders, zag in 2022 het ledenaantal sterk groeien: veertien nieuwe organisaties sloten zich aan bij het netwerk bleek tijdens de jongst leden Algemene Ledenvergadering.

De BrandZ Top 30-merken in Nederland hebben met succes de uitdagingen van de afgelopen twee jaar doorstaan en hun waarde met 10% verhoogd en dat is sneller dan de economie. Action is het snelst stijgende merk in de BrandZ Top 30 van Kantar.

Airbnb heeft twee jaar geleden zijn focus volledig verlegd van performance naar branding. Het merk heeft vol ingezet op de narratief van het merk en zich veel minder afhankelijk gemaakt van zoekmachinemarketing. Dat heeft ze geen windeieren gelegd. De marketingkosten van Airbnb zijn aanzienlijk gedaald en de traffic naar het Airbnb-platform is met maar liefs 20 procent gestegen.

H&M kondigt trots haar volgende designersamenwerking aan met modehuis Mugler. Mugler heeft altijd een breed scala aan persoonlijkheden aangesproken en verwacht met het partnership een groter publiek te bereiken, terwijl H&M zo extra merkwaarde genereert.

Langzamerhand worden traditionele A-merken steeds minder relevant door gebrek aan innovaties die goed zijn voor consumenten, planeet en maatschappij. Nou ja niet helemaal natuurlijk, want ze leveren de retailer een hoop centen.

Waar vorig jaar 63 procent uit de steekproef aangaf merken (zeer) belangrijk te vinden, is dat anno 2023 59 procent. Dit blijkt uit de tweede editie van het Empathy Value Index onderzoek van The Oval Office onder 2.400 Nederlanders.

Ten onrechte wordt vaak gedacht dat merkactivisme iets is voor nichemerken, omdat ze nu eenmaal een kleine en vaak wat meer idealistisch gedreven doelgroep aanspreken. Daarom zijn A-merken vaak kopschuw als het gaat om activisme, omdat ze bang zijn mensen voor het hoofd te stoten.

Voor ons Dossier De marketeer als activist vroegen we de marketeers van ons panel te reageren op de stelling: 'Merken moeten activisme aan de politiek overlaten'. Een stelling die veel marketeers na aan het hart lijkt te liggen.

Onder Nederlandse regie is de nieuwe internationale commercial voor IWC Schaffhausen geschoten. Wij vroegen regisseur Nina Aaldering naar haar ervaringen en tonen het resultaat. 'Het was fantastisch om met Gisele te werken.'