Bedenk dat de halal voedingsmarkt goed is voor bijna 17% van de totale wereldwijde voedingsmarkt, oftewel ruim 1 biljoen dollar. De verwachting is dat deze tegen 2018 goed zal zijn voor 1,7 biljoen dollar, zo becijferde Thomson Reuters. Het meest interessante is dat een onderdeel te danken is aan niet-moslims die nu steeds meer halal voeding willen. Dit is een bewuste keuze.

Grote modemerken ontdekken de markt van de modebewuste moslima’s. Zakenblad Forbes noemt het één van de slimste zet in jaren van Dolce & Gabbana: de introductie vorige week van een Abaya- en Hijab-collectie. Eerder kwamen DKNY en Mango al met een Ramadan-collectie. Ja, elk jaar komt er wel een merk bij dat zich ook specifiek richt op deze doelgroep. Luxe items waren goed voor bijna 7 miljard dollar in het Midden-Oosten in 2014 en al bijna 9 miljard in 2015. Je kunt er niet meer omheen.

Zoekt en gij zult vinden. Een gezegde die wij graag in de mond nemen, maar bar weinig in praktijk brengen. Het nieuws wordt gedomineerd door de vluchtelingenstroom naar Europa. Daardoor groeit de kritiek op de rijke Arabische Golfstaten zoals een Saoedi-Arabië en een Verenigd Arabisch Emiraten enorm. Zowel onder moslims als niet-moslims in Europa én daarbuiten.

Puur vanuit een marketingperspectief heeft MarketingTribune in samenwerking met bureau Pure Safy Branding een Suikerfeest-special georganiseerd. In vorm van drie artikelen door expert Abdelaziz Aouragh. We zien dat de trend van inspelen op het Suikerfeest (nog) niet is opgemerkt door marketeers. Terwijl er door in te haken een grote onontgonnen doelgroep te bereiken is. Wij hopen dat jullie door deze special meer inzicht zullen krijgen in wat de mogelijkheden zijn om deze doelgroep voor jullie te winnen. Deel 3 (slot): party time. En: we lopen achter op Londen.

Puur vanuit een marketingperspectief heeft MarketingTribune in samenwerking met bureau Pure Safy Branding een Suikerfeest-special georganiseerd. In vorm van drie artikelen door expert Abdelaziz Aouragh. We zien dat de trend van inspelen op het Suikerfeest (nog) niet is opgemerkt door marketeers. Terwijl er door in te haken een grote onontgonnen doelgroep te bereiken is. Wij hopen dat jullie door deze special meer inzicht zullen krijgen in wat de mogelijkheden zijn om deze doelgroep voor jullie te winnen. Deel 2, inclusief drie inhaaktips voor marketeers.

Puur vanuit een marketingperspectief heeft MarketingTribune in samenwerking met bureau Pure Safy Branding een Suikerfeest-special georganiseerd. In vorm van drie artikelen door expert Abdelaziz Aouragh. We zien dat de trend van inspelen op het Suikerfeest (nog) niet is opgemerkt door marketeers. Terwijl er door in te haken een grote onontgonnen doelgroep te bereiken is. Wij hopen dat jullie door deze special meer inzicht zullen krijgen in wat de mogelijkheden zijn om deze doelgroep voor jullie te winnen. Deel 1.

Waarom weten de meeste marketeers en consumenten nog niet zo veel over de moslim-doelgroep? Zij verbazen zich wanneer er inhoudelijk meer wordt verteld over moslims dan zij dachten te weten. Wat hun consumptiegedrag is, hun interesses, hoe fashion-minded ze zijn. Wat vinden zij van kunst? Dit komt doordat marketeers en consumenten vaak moslims alleen kennen van televisie, radio of krant.

Alle grote supermarkten die ook halal producten verkopen, zien een groei in vraag naar producten die voldoen aan de ethische waarden van halal. Zo zie je onder meer bij Albert Heijn, Vomar en Jumbo dat de vraag toeneemt. Als je echter dit soort ketens vraagt hier meer over te vertellen, dan geven zij aan er liever niet over te willen beginnen. Waarom toch?

Onlangs is bekend geworden dat Qatar Airways op Amsterdam gaat vliegen. Qatar Airways is een van de zes maatschappijen in de wereld met een 5-sterren beoordeling. Interessant is dat naast Qatar Airways ook, Emirate Airways en Etihad Airways op Amsterdam vliegen. Affiliatie met Europa is te zien in hun jarenlang sponsorships met een aantal topvoetbalclubs wereldwijd zoals FC Barcelona (Qatar), Real Madrid (Emirates) en Manchester City (Etihad).

Onlangs is bekend geworden dat het Openbaar Ministerie tot vervolging over gaat naar aanleiding van de inmiddels welbekende uitspraken die hebben geleid tot een stortvloed aan aangiften en een verontwaardigd Nederland. Alleen mag duidelijk zijn dat het een geheel strategisch verhaal is. Nu ben ik zelf van Marokkaanse komaf, heb kinderen, een gezin en kom zelf uit een Marokkaans gezin. Dus ik ben onder andere een van de zoveel Marokkanen die direct is aangesproken door deze beschamende vertoning. Als branding-specialist bekijk ik het verhaal echter vanuit een heel ander perspectief.

Als ik de gemiddelde marketeer vraag wat hij van halal weet, dan zal het antwoord hoogstwaarschijnlijk zijn dat het iets te maken heeft met voeding of het niet consumeren van alcohol. Dat weerspiegelt vaak de beperkte kennis of de misconceptie die veel marketeers hebben over halal. Eerlijk is eerlijk, halal heeft in Nederland een imagoprobleem. En als je denkt dat dit alleen heerst onder niet-moslims, dan sla je de plank volledig mis. Moslims vertrouwen producten met halal-labels vaak evenmin.

Forbes noemt het ‘the last true growth opportunity’. Een Nielsen-rapport sprak van ‘de grootste en misschien wel enige drijver van binnenlandse economische groei’. Vandaag de dag is de latino-markt in Amerika goed voor 1,2 biljoen dollar. Vanaf 2015 wordt verwacht dat de latino-markt in de VS goed zal zijn voor 1,5 biljoen dollar. Een pijnlijke klap voor Amerikaanse bedrijven die er niet tijdig zijn ingestapt. Vooralsnog zie je dat marketeers in de VS er nog steeds niet op inspelen, omdat zij de latino-markt niet op waarde weten in te schatten. Of is het gewoon dat ze de markt niet zien? Een vergelijking met de moslims, wereldwijd en in Nederland, ligt voor de hand. Zij worden als marktpotentieel genegeerd of niet begrepen.