Op 15 mei 2025 vindt de tweede editie van de Retail Media Day plaats – hét evenement voor iedereen die actief is op het snijvlak van media, technologie en retail. Een van de sessies die je als marketeer of retailer zeker niet mag missen, is die van Edwin van Setten, Business Development Manager Pro AV bij Dahua.

De tweede Retail Media Day die BBP Media in Utrecht 15 mei aanstaande met diverse partners waaronder MarketingTribune en Twinkle organiseert, staat in de steigers. En iedereen die er toe doet is van de partij. We blikken vooruit met Rupert Parker Brady, retaildeskundige en strateeg die het event programmeert en dagvoorzitter zal zijn. 'Wees er bij.’

Of je nu een ondernemer bent die vanuit huis werkt of een digital nomad die de wereld rondreist, het hebben van een officieel KvK vestigingsadres is bijna een standaard vereiste. Maar je thuisadres als bedrijfsadres gebruiken? Dat voelt voor velen niet prettig. Hier komt een moderne, betaalbare oplossing om de hoek kijken: het virtuele kantoor, ook wel bekend als een zakelijk postadres.

De totale merkwaarde van de dertig meest waardevolle Nederlandse merken is het afgelopen jaar met 19% gestegen tot 95 miljard dollar (circa 88 miljard euro). Dat blijkt uit het Kantar BrandZ Top 30 Most Valuable Dutch Brands-rapport 2025. Booking.com voert net als vorig jaar de ranglijst aan.

In samenwerking met Hibou heeft BBP Media, uitgever van onder andere MarketingTribune, tijdens het Branded Content Event een digitale versie van hoofdredacteur Imke Walenberg ontwikkeld. Het project is een eerste stap in het verkennen van de mogelijkheden van zogeheten ‘digital humans’ binnen de marketing- en mediawereld.

Coca-Cola, Desperados, Freya’s en Deliveroo voeren de lijst aan van Kantars Creative Effectiveness Awards 2025. De jaarlijkse prijsuitreiking van marketingdata- en analysebedrijf Kantar bekroont de advertenties die het afgelopen jaar de perfecte balans vonden tussen creativiteit en impact—zowel op het gebied van merkbouw als commerciële resultaten.

Daadwerkelijk weten welke intenties online consumenten hebben is de heilige graal van iedere adverteerder. Contextuele targeting zorgt ervoor dat jouw advertentie aansluit bij de interesses van de consument, maar een volledige match is het niet. Hoe weet je nu echt wat de intentie van gebruikers is? Seedtag introduceert ‘AI Intention Models’ – contextuele AI die weet of de consument op zoek is naar meer informatie over een onderwerp of klaar is om tot actie over te gaan. In dit artikel vertellen we je hoe dit in z’n werk gaat.

Festival Paaspop pakt dit jaar groots uit met een wereldprimeur: een gloednieuwe mainstage-tent die de grootste festivaltent ooit gebouwd is. De imposante constructie, genaamd The Giant, biedt plaats aan maar liefst 21.000 bezoekers tegelijk en heeft een vrije overspanning van 74 meter zonder palen – groter dan de Ziggo Dome.

Co-founder van bureauketen Monks Victor Knaap voorziet een revolutie in de bureau- en consultancywereld door artificiële intelligentie. Ook merkenbouwers kunnen niet om AI heen. De ontwikkelingen hebben hem weer 100% enthousiast gemaakt over zijn werk. Maar let op: zonder menselijke maat wordt implementatie en uitrol lastig.

Het is weer 1 april – de dag waarop we elkaar traditioneel voor de gek houden. Elk jaar duiken ze op: de leukste, flauwste, scherpste en soms zelfs verrassend geloofwaardige grappen. En dit jaar is het aanbod opvallend groot. Zijn we toe aan wat luchtigheid? Of maakt AI het een stuk gemakkelijker om die beelden te creëren?

In de vorige editie van het Trendrapport schreven we al dat AI de turbo zou zetten op de ontwikkelingen in het vak. Nou, die turbo ging erop. Niet dat iedereen volop aan de gang is met AI, maar het is van buzzword uitgegroeid tot levensechte tool. Met genoeg discussie eromheen, trouwens. De branche draaide ondertussen al dan niet met AI door. De omzet steeg weer verder, met iets meer dan 3%.

Het Keurmerk Verantwoorde Affiliates heeft een brief gestuurd aan Google over de illegale gokreclames die geplaatst worden bij de zoekmachine. Het KVA vraagt Google om haar beleid en algoritmen te verbeteren en hoopt Google in de toekomst te kunnen helpen bij het voorkomen van illegale gokreclames.

Met ABN Amro lanceert festival DGTL de 'DGTL Academy' en 'New Horizons' – twee vooruitstrevende initiatieven die vrouwelijke makers in de elektronische muziek- en kunstwereld ondersteunen. Met DGTL Academy wil het festival een belangrijke stap zetten om de 'genderkloof in de industrie' te verkleinen.

Het Cannes Lions International Festival of Creativity heeft Apple benoemd tot ‘Creative Marketer of the Year 2025’. Deze prijs wordt sinds 1992 jaarlijks toegekend aan merken met een langdurig succesvolle en bekroonde marketingaanpak. Het is de tweede keer dat Apple deze eer ontvangt.

Bart Vermeulen is Manager Media Performance & Audiences bij AH Retail Media Services en een van de sprekers tijdens Nima Marketing Day. Een korte kennismaking.

Een slim persoon zei ooit: ‘Managers zeggen alleen JA tegen innovatie als niets doen een groter risico met zich meebrengt.’ Ik zie het als mijn persoonlijke taak om zowel collega’s als klanten te helpen verandering te zien als een kans en niet als een bedreiging. Dat is wat mij betreft innovatie.

Na een dienstverband van 28 jaar, waarvan de laatste zes jaar als CEO van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall, heeft Marit van Egmond besloten haar loopbaan buiten Ahold Delhaize voort te zetten. 30 april 2025 is haar laatste werkdag. De procedure voor opvolging is gestart, meldt de retailketen. Lees hier ook haar dankwoord.

Sinds vijf maanden is Willemijn Rijpma Director of Marketing bij Sunweb Group. Met een achtergrond bij onder meer KLM, Gall & Gall en MyWheels brengt ze een brede expertise in merkstrategie en klantgerichtheid mee naar de reisgigant met labels als Sunweb, Eliza was here en Gogo. ‘Vakanties zijn een positieve business. Het is geweldig om te werken in een sector waar je mensen helpt mooie herinneringen te maken.’

Werken met een iconische Nederlandse lekkernij als stroopwafels brengt een bijzondere dynamiek met zich mee. Het is een product dat bij veel mensen nostalgische gevoelens oproept en nationale trots vertegenwoordigt. Daelmans Stroopwafels maakt de koekjes al meer dan honderd jaar volgens een beproefd recept en richt zich steeds sterker op internationale expansie. Hoe zorg je ervoor dat een typisch Nederlands product wereldwijd succesvol wordt? Marketingmanager Rianne van de Ven-Govers en E-commerce manager Koen Damen vertellen over de juiste strategie, marktbenadering en samenwerkingen.

De veranderingen in marketing volgen elkaar sneller op dan ooit tevoren. Marketeers bouwen flexibele teams om voorop te blijven, van het omarmen van AI tot het bereiken van millennials en Gen Z. HubSpot ondervroeg recent 1.200 marketeers wereldwijd en publiceerde de belangrijkste bevindingen in het State of Marketing Report 2025. Samen met Julia Pilkes, Senior Director of Marketing EMEA bij HubSpot doet MarketingTribune een deep dive in het jaarlijkse rapport.

Brenda Smith (AS Watson), is genomineerd als een van de acht finalisten voor de prestigieuze European Marketer of the Year Award 2025. De European Marketing Confederation (EMC) maakte deze shortlist bekend, waarin de beste strategische marketeers van Europa zijn vertegenwoordigd.

Het wordt steeds lastiger voor jong talent om voet aan de grond te krijgen in de creatieve industrie. Maar hoe groot zijn de uitdagingen precies? En wat hebben jonge professionals nodig om te floreren? Stichting RA*W wil daar antwoord op geven met het nieuwe jaarlijkse onderzoek State of Talent.

Nederland dreigt jaarlijks €8,1 miljard aan economische groei mis te lopen door een gebrek aan investeringen in kunstmatige intelligentie (AI) en digitale bedrijven. Dit blijkt uit onderzoek van Implement Consulting Group in opdracht van Google.

Ruim drie op de vier bezoekers van Nederlandse restaurantketens (77%) verwachten binnen twaalf maanden terug te keren. Gemiddeld bezoekt een klant een restaurantketen 1,6 keer per jaar. Restaurantketens Moeke en Dadawan hebben de meest loyale klanten. Dit blijkt uit de Nationale Benchmark Restaurantketens, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder ruim 5.100 Nederlanders.

Techbedrijven doen alles om bij de herkozen Amerikaanse president Donald Trump in het gevlei te komen, dat was wat we dachten: ‘Ze zijn zo machtig, het zijn praktisch soevereine staten’. Die Big Tech: de nieuwe oligarchen? What’s next? Hoe ga je daar als merk, als marketeer mee om? En wat is je ruimte, welk territorium moet je bewaken en waar buig je mee? Hoogste tijd om dieper in de Big Tech-materie te duiken en enkele prominente Nederlandse Big Tech watchers te raadplegen. ‘Marketeers leggen Big Tech geen strobreed in de weg.’

In het kader van International Women’s Day op zaterdag 8 maart 2025 heeft Mastercard wereldwijd onderzoek gedaan naar vrouwelijke ondernemers. Ondanks een sterke ondernemersgeest ervaren Nederlandse vrouwen nog altijd meer obstakels dan mannen.

Mark Ritson maakt zich zorgen. De marketingprofessor vreest voor het leven van James Bond nu hij in handen is gekomen van ‘kale slechterik’ Jeff Bezos.

Ace & Tate slaat een nieuwe weg in met Lex van de Vliet als CEO. Oprichter Mark de Lange legt zijn focus voortaan op de creatieve kant van het merk—de kern van wat Ace & Tate onderscheidend maakt. Met deze verschuiving combineert het brillenmerk zijn creatieve roots met een ambitieuze toekomstvisie op optiek en klantbeleving.

PostNL breidt in 2025 het aantal PostNL-punten fors uit. Ruim 500 extra pakketautomaten moeten zorgen voor een grotere keuzevrijheid in waar en hoe de consument het pakket kan ontvangen.

Hoe werkt de impulsaankoop? Uit het promotie-onderzoek van Anne Moes, onderzoeker consumentengedrag aan de Hogeschool van Amsterdam, blijkt nu dat interactieve digitale schermen in winkels en advertenties voor maatschappelijke doelen de drang tot impulsaankopen verder aanwakkeren. Een kwestie van 'moral justification'.

Tot 8 maart 2025 is op de Haarlemmerdijk 137 in Amsterdam 'Pact Creative Hub' geopend: een tijdelijke broedplaats waar een volgende generatie kunstenaars, ontwerpers en creatieve ondernemers samenkomt. Wij bezoeken daar de opening van expositie 'The Bridge' (foto-impressie) en spreken de initiator van bureau Kult&Ace Mèlanie Bosveld.

Thijs van Rossum is Commercieel Directeur bij Essent. In die hoedanigheid is hij verantwoordelijk voor sales, pricing, proposities, de brandingstrategie, alle commerciële kanalen, activatie van lokale servicepartners én marketing van de energiegigant.

Als publisher streef je naar een platform dat waarde biedt aan zowel je gebruikers als je adverteerders. Toch is er een groeiende dreiging in de online advertentiewereld: 'Made For Advertising' (MFA) websites. Deze websites, die primair bestaan om advertentie-inkomsten te maximaliseren, kunnen een negatieve impact hebben op de reputatie en effectiviteit van je platform. Hoe kun je deze websites herkennen? Waarom zijn ze schadelijk? En wat kun je als publisher doen om een kwalitatieve partner te blijven? We lichten het je toe in dit artikel.

In het laatste kwartaal van 2024 is het aantal abonnementen op streamingdiensten met advertenties (SAVOD) gestegen tot 7% van het totale SVOD-kijkaandeel in Nederland. Vooral Generatie Z en Millennials kiezen voor deze goedkopere abonnementsvormen, zo blijkt uit onderzoek van Bindinc.

Marketingprofessionals willen het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en automatisering uitbreiden, terwijl ze tegelijkertijd streven naar meer merkgerichte en gepersonaliseerde content. Het benutten van AI voor personalisatie wordt gezien als een van de grootste uitdagingen in de huidige dynamische markt. Dit blijkt uit het nieuwste rapport van HubSpot, The State of Marketing 2025.

'Bij ons staat de klant echt centraal,’ wordt vaak met trots gezegd. Maar klopt dat wel? Jordy van Heese en Stijn van Boxtel merken in hun nieuwe boek 'Gastvrij' namelijk op dat je bij diezelfde organisaties vaak online chatbots, aanmeldzuilen, lange wachtrijen en onpersoonlijke procedures aantreft als façade tussen merk en klant.

In de afgelopen drie jaar hebben Nederlandse vakantiegangers gezamenlijk ruim 30 miljard uitgegeven aan boekingen via diverse vakantieplatforms, waarvan het meest bij D-reizen. Dit blijkt uit de tweede editie van de Nationale Benchmark Vakantieplatformen, een grootschalig onderzoek uitgevoerd door Multiscope onder bijna 5.200 Nederlanders.

Google maakte recentelijk bekend dat het per 14 april veel strikter gaat handhaven op advertenties met betrekking tot (online) gokken. Adverteerders moeten aan strengere eisen gaan voldoen en kunnen bij het meer doen dan het geven van objectieve informatie afgestraft worden. Gaat de SERP er vanaf april heel anders uitzien?

In samenwerking met meerdere partners lanceert Warc nieuw onderzoek naar effectiviteit: ‘The Multiplier Effect - a CMO’s guide to brand building in the performance era’.

Het soundlogo ‘Live Happy’ van TUI is de bekendste jingle in de reisbranche. Sinds de lancering in 2022 heeft het geluidssignatuur een indrukwekkende naamsbekendheid opgebouwd: driekwart van de consumenten herkent het soundlogo en maar liefst 80% koppelt de tune direct aan TUI.

Valentijnsdag is de dag van romantische clichés: rode rozen, diner bij kaarslicht en mierzoete liefdesverklaringen. Maar wat als merken het eens over een andere boeg gooien? Voor deze special doken we in de meest opvallende Valentijnscampagnes van 2025 – en ontdekten we dat liefde allesbehalve voorspelbaar hoeft te zijn.

Employer branding, krapte op de arbeidsmarkt: iedere marketeer kent de knelpunten. Paul van Liempt die eerder werkte voor BNR, RTLZ, het FD, VN en Het Parool en video- en podcastkanaal Nieuwe Ankers ziet een groep die op de arbeidsmarkt de macht overneemt. Zijn boek 'Blauwe boorden bonanza' verschijnt 1 mei '25.

Bijna iedereen van de Nederlandse consumenten (92%) heeft in een winkel weleens contactloos afgerekend. Daarnaast gebruikt de helft de mobiele telefoon voor dagelijkse betalingen. Vooral jongere generaties omarmen deze betaalmethode: Gen Z betaalt liever met de smartphone (48%) dan met de traditionele bankpas (34%).