Het Cannes Lions International Festival of Creativity heeft Apple benoemd tot ‘Creative Marketer of the Year 2025’. Deze prijs wordt sinds 1992 jaarlijks toegekend aan merken met een langdurig succesvolle en bekroonde marketingaanpak. Het is de tweede keer dat Apple deze eer ontvangt.

Bart Vermeulen is Manager Media Performance & Audiences bij AH Retail Media Services en een van de sprekers tijdens Nima Marketing Day. Een korte kennismaking.

Een slim persoon zei ooit: ‘Managers zeggen alleen JA tegen innovatie als niets doen een groter risico met zich meebrengt.’ Ik zie het als mijn persoonlijke taak om zowel collega’s als klanten te helpen verandering te zien als een kans en niet als een bedreiging. Dat is wat mij betreft innovatie.

Na een dienstverband van 28 jaar, waarvan de laatste zes jaar als CEO van Albert Heijn, Etos en Gall & Gall, heeft Marit van Egmond besloten haar loopbaan buiten Ahold Delhaize voort te zetten. 30 april 2025 is haar laatste werkdag. De procedure voor opvolging is gestart, meldt de retailketen. Lees hier ook haar dankwoord.

Sinds vijf maanden is Willemijn Rijpma Director of Marketing bij Sunweb Group. Met een achtergrond bij onder meer KLM, Gall & Gall en MyWheels brengt ze een brede expertise in merkstrategie en klantgerichtheid mee naar de reisgigant met labels als Sunweb, Eliza was here en Gogo. ‘Vakanties zijn een positieve business. Het is geweldig om te werken in een sector waar je mensen helpt mooie herinneringen te maken.’

Werken met een iconische Nederlandse lekkernij als stroopwafels brengt een bijzondere dynamiek met zich mee. Het is een product dat bij veel mensen nostalgische gevoelens oproept en nationale trots vertegenwoordigt. Daelmans Stroopwafels maakt de koekjes al meer dan honderd jaar volgens een beproefd recept en richt zich steeds sterker op internationale expansie. Hoe zorg je ervoor dat een typisch Nederlands product wereldwijd succesvol wordt? Marketingmanager Rianne van de Ven-Govers en E-commerce manager Koen Damen vertellen over de juiste strategie, marktbenadering en samenwerkingen.

De veranderingen in marketing volgen elkaar sneller op dan ooit tevoren. Marketeers bouwen flexibele teams om voorop te blijven, van het omarmen van AI tot het bereiken van millennials en Gen Z. HubSpot ondervroeg recent 1.200 marketeers wereldwijd en publiceerde de belangrijkste bevindingen in het State of Marketing Report 2025. Samen met Julia Pilkes, Senior Director of Marketing EMEA bij HubSpot doet MarketingTribune een deep dive in het jaarlijkse rapport.

Brenda Smith (AS Watson), is genomineerd als een van de acht finalisten voor de prestigieuze European Marketer of the Year Award 2025. De European Marketing Confederation (EMC) maakte deze shortlist bekend, waarin de beste strategische marketeers van Europa zijn vertegenwoordigd.

Het wordt steeds lastiger voor jong talent om voet aan de grond te krijgen in de creatieve industrie. Maar hoe groot zijn de uitdagingen precies? En wat hebben jonge professionals nodig om te floreren? Stichting RA*W wil daar antwoord op geven met het nieuwe jaarlijkse onderzoek State of Talent.

Nederland dreigt jaarlijks €8,1 miljard aan economische groei mis te lopen door een gebrek aan investeringen in kunstmatige intelligentie (AI) en digitale bedrijven. Dit blijkt uit onderzoek van Implement Consulting Group in opdracht van Google.

Ruim drie op de vier bezoekers van Nederlandse restaurantketens (77%) verwachten binnen twaalf maanden terug te keren. Gemiddeld bezoekt een klant een restaurantketen 1,6 keer per jaar. Restaurantketens Moeke en Dadawan hebben de meest loyale klanten. Dit blijkt uit de Nationale Benchmark Restaurantketens, een grootschalig onderzoek van Multiscope onder ruim 5.100 Nederlanders.

Techbedrijven doen alles om bij de herkozen Amerikaanse president Donald Trump in het gevlei te komen, dat was wat we dachten: ‘Ze zijn zo machtig, het zijn praktisch soevereine staten’. Die Big Tech: de nieuwe oligarchen? What’s next? Hoe ga je daar als merk, als marketeer mee om? En wat is je ruimte, welk territorium moet je bewaken en waar buig je mee? Hoogste tijd om dieper in de Big Tech-materie te duiken en enkele prominente Nederlandse Big Tech watchers te raadplegen. ‘Marketeers leggen Big Tech geen strobreed in de weg.’

In het kader van International Women’s Day op zaterdag 8 maart 2025 heeft Mastercard wereldwijd onderzoek gedaan naar vrouwelijke ondernemers. Ondanks een sterke ondernemersgeest ervaren Nederlandse vrouwen nog altijd meer obstakels dan mannen.

Mark Ritson maakt zich zorgen. De marketingprofessor vreest voor het leven van James Bond nu hij in handen is gekomen van ‘kale slechterik’ Jeff Bezos.

Ace & Tate slaat een nieuwe weg in met Lex van de Vliet als CEO. Oprichter Mark de Lange legt zijn focus voortaan op de creatieve kant van het merk—de kern van wat Ace & Tate onderscheidend maakt. Met deze verschuiving combineert het brillenmerk zijn creatieve roots met een ambitieuze toekomstvisie op optiek en klantbeleving.

PostNL breidt in 2025 het aantal PostNL-punten fors uit. Ruim 500 extra pakketautomaten moeten zorgen voor een grotere keuzevrijheid in waar en hoe de consument het pakket kan ontvangen.

Hoe werkt de impulsaankoop? Uit het promotie-onderzoek van Anne Moes, onderzoeker consumentengedrag aan de Hogeschool van Amsterdam, blijkt nu dat interactieve digitale schermen in winkels en advertenties voor maatschappelijke doelen de drang tot impulsaankopen verder aanwakkeren. Een kwestie van 'moral justification'.

Tot 8 maart 2025 is op de Haarlemmerdijk 137 in Amsterdam 'Pact Creative Hub' geopend: een tijdelijke broedplaats waar een volgende generatie kunstenaars, ontwerpers en creatieve ondernemers samenkomt. Wij bezoeken daar de opening van expositie 'The Bridge' (foto-impressie) en spreken de initiator van bureau Kult&Ace Mèlanie Bosveld.

Thijs van Rossum is Commercieel Directeur bij Essent. In die hoedanigheid is hij verantwoordelijk voor sales, pricing, proposities, de brandingstrategie, alle commerciële kanalen, activatie van lokale servicepartners én marketing van de energiegigant.

Als publisher streef je naar een platform dat waarde biedt aan zowel je gebruikers als je adverteerders. Toch is er een groeiende dreiging in de online advertentiewereld: 'Made For Advertising' (MFA) websites. Deze websites, die primair bestaan om advertentie-inkomsten te maximaliseren, kunnen een negatieve impact hebben op de reputatie en effectiviteit van je platform. Hoe kun je deze websites herkennen? Waarom zijn ze schadelijk? En wat kun je als publisher doen om een kwalitatieve partner te blijven? We lichten het je toe in dit artikel.

In het laatste kwartaal van 2024 is het aantal abonnementen op streamingdiensten met advertenties (SAVOD) gestegen tot 7% van het totale SVOD-kijkaandeel in Nederland. Vooral Generatie Z en Millennials kiezen voor deze goedkopere abonnementsvormen, zo blijkt uit onderzoek van Bindinc.

Marketingprofessionals willen het gebruik van kunstmatige intelligentie (AI) en automatisering uitbreiden, terwijl ze tegelijkertijd streven naar meer merkgerichte en gepersonaliseerde content. Het benutten van AI voor personalisatie wordt gezien als een van de grootste uitdagingen in de huidige dynamische markt. Dit blijkt uit het nieuwste rapport van HubSpot, The State of Marketing 2025.

'Bij ons staat de klant echt centraal,’ wordt vaak met trots gezegd. Maar klopt dat wel? Jordy van Heese en Stijn van Boxtel merken in hun nieuwe boek 'Gastvrij' namelijk op dat je bij diezelfde organisaties vaak online chatbots, aanmeldzuilen, lange wachtrijen en onpersoonlijke procedures aantreft als façade tussen merk en klant.

In de afgelopen drie jaar hebben Nederlandse vakantiegangers gezamenlijk ruim 30 miljard uitgegeven aan boekingen via diverse vakantieplatforms, waarvan het meest bij D-reizen. Dit blijkt uit de tweede editie van de Nationale Benchmark Vakantieplatformen, een grootschalig onderzoek uitgevoerd door Multiscope onder bijna 5.200 Nederlanders.

Google maakte recentelijk bekend dat het per 14 april veel strikter gaat handhaven op advertenties met betrekking tot (online) gokken. Adverteerders moeten aan strengere eisen gaan voldoen en kunnen bij het meer doen dan het geven van objectieve informatie afgestraft worden. Gaat de SERP er vanaf april heel anders uitzien?

In samenwerking met meerdere partners lanceert Warc nieuw onderzoek naar effectiviteit: ‘The Multiplier Effect - a CMO’s guide to brand building in the performance era’.

Het soundlogo ‘Live Happy’ van TUI is de bekendste jingle in de reisbranche. Sinds de lancering in 2022 heeft het geluidssignatuur een indrukwekkende naamsbekendheid opgebouwd: driekwart van de consumenten herkent het soundlogo en maar liefst 80% koppelt de tune direct aan TUI.

Valentijnsdag is de dag van romantische clichés: rode rozen, diner bij kaarslicht en mierzoete liefdesverklaringen. Maar wat als merken het eens over een andere boeg gooien? Voor deze special doken we in de meest opvallende Valentijnscampagnes van 2025 – en ontdekten we dat liefde allesbehalve voorspelbaar hoeft te zijn.

Employer branding, krapte op de arbeidsmarkt: iedere marketeer kent de knelpunten. Paul van Liempt die eerder werkte voor BNR, RTLZ, het FD, VN en Het Parool en video- en podcastkanaal Nieuwe Ankers ziet een groep die op de arbeidsmarkt de macht overneemt. Zijn boek 'Blauwe boorden bonanza' verschijnt 1 mei '25.

Bijna iedereen van de Nederlandse consumenten (92%) heeft in een winkel weleens contactloos afgerekend. Daarnaast gebruikt de helft de mobiele telefoon voor dagelijkse betalingen. Vooral jongere generaties omarmen deze betaalmethode: Gen Z betaalt liever met de smartphone (48%) dan met de traditionele bankpas (34%).

De manier waarop je als adverteerder data verzamelt en gebruikers target, is drastisch veranderd. Wereldwijd is momenteel gemiddeld 50% tot 60% van de internetgebruikers onbereikbaar via third-party cookies, terwijl 37% adblockers gebruikt. Het speelveld verschuift naar technologieën en strategieën die privacy respecteren, terwijl ze toch waardevolle inzichten bieden. Om relevant te blijven, moeten adverteerders nieuwe methoden begrijpen en toepassen. Welke mogelijkheden heb je als adverteerder? Wat zijn de voor- en nadelen? En wat levert het je uiteindelijk op?

De inschrijving voor de VM Packaging Awards 2025 is geopend. Dé kans voor marketeers, designers, innovators en duurzaamheidmanagers om hun verpakkingsoplossingen in de spotlight te zetten. Met diverse categorieën en een prestigieuze prijsuitreiking, is dit evenement uitgegroeid tot hét moment om innovatie en creativiteit te vieren in de verpakkingsindustrie.

Pieter Zwart, hoofdredacteur van Voetbal International, leeft de droom van menig voetballiefhebber. Werken bij het toonaangevende voetbaltijdschrift is voor hem het hoogtepunt van een passie die al op jonge leeftijd begon. ‘Voetbal is altijd mijn hobby geweest en nu heb ik er mijn beroep van kunnen maken. Ik las het blad al toen ik een jaar of 5, 6 was. Dat je daar dan later kunt werken, is echt bijzonder.’

Voor velen is januari echt zo’n maand waarin ze de vakantiekriebels krijgen. Wensenlijstjes krijgen vorm, online oriëntatie vindt plaats en het einddoel is een (hopelijk) fantastische zomervakantie om naar uit te kijken.

VML, onderdeel van WPP (NYSE: WPP), presenteert haar jaarlijkse trendanalyse, The Future 100.

Als freelance marketeer heb je veel vrijheid en flexibiliteit. Je bepaalt zelf je werktijden, kiest je eigen klanten en werkt aan projecten die je inspireren. Maar deze vrijheid brengt ook verantwoordelijkheden en risico's met zich mee. Hoe zorg je ervoor dat je professioneel opereert zonder je vrijheid te verliezen?

The Lucas Bols Company, een pionier in gedistilleerd sinds 1575, lanceert Bols Blue 1575. Volgens de makers een levendige premium likeur met een diepe ondertoon van sinaasappel en de fluweelzachte zoetheid van botanische spiced rum: eigenlijk Blue Curaçao 2.0.

Reflecterend op het nieuwe jaar tijdens haar vakantie in Australië, ontwikkelde de baas van Nestlés Nederlandse business vijf moodboards, hier te zien. 'As we journey into 2025, anticipate our continued commitment to unveiling exceptional products and services for our consumers, shoppers and the community.'

'We hebben een sterk jaar achter de rug. Allereerst wil ik onze klanten bedanken voor het vertrouwen dat zij ons dagelijks geven. Iets wat wij nooit als vanzelfsprekend ervaren', zegt Marit van Egmond, CEO Albert Heijn over 2024. Hier de resultaten in een infographic. Het marktaandeel groeide in Nederland naar 37,7%.

Voor deel 213 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Thijs Gussenhoven, betrokken bij de Vrienden van Amstel Live. Deze editie valt daarbij de Bob op, met de VIB-campagne: Very Important Bob. Gussenhoven legt uit en praat ons bij over het event en de plannen voor 2025: 'het belang van vriendschap zal komend jaar consistent naar voren komen.'

Online fashion outlet 'met een missie' Otrium meldt in het laatste kwartaal van 2024 break-even te hebben gedraaid en dat de felbegeerde B Corp certificering door de retailformule behaald is.

De samenwerking tussen adverteerders en bureaus krijgt een nieuwe dimensie met de gids ‘Samenwerken voor duurzame impact’ van brancheorganisaties BvA en VIA.

De foodservicemarkt had in 2024 last van een drijfnat voorjaar en een beknibbelende consument. De omzet van de totale markt voor foodservice (namelijk klassieke horeca, categorie Gemak en Catering) kwam vorig jaar uit op €22,2 miljard; een bescheiden groei van 4,1% door prijsstijgingen; blijkt uit verse cijfers van het FoodService Instituut Nederland.