Het wereldberoemde blik, de 'flikken', het Droste-effect, de ultieme 'letters' en de zoen-commercial van bureau PMSvW/Y&R van Paul Meijer die destijds de cover van NieuwsTribune haalde: de legacy van het merk Droste is groot. Maar het verdwijnt nu waarschijnlijk toch van de markt.

Mediabedrijf Mediahuis, bekend van onder andere De Telegraaf en de Irish Independent, heeft 72andSunny Amsterdam geselecteerd als creatieve partner voor de lancering van een nieuw nieuwsmerk gericht op Gen Z.

Nutella, misschien wel de bekendste hazelnootpasta ter wereld, krijgt een eigen geluid. Ter ere van het 60-jarig bestaan introduceert het merk een sonische identiteit, ontwikkeld door MassiveMusic. De wereldwijde lancering vindt plaats op World Nutella Day (5 februari), dé dag waarop fans van het merk hun liefde voor de iconische hazelnootpasta vieren.

Stichting Week Zonder Vlees, de drijvende kracht achter de jaarlijkse Nationale Week Zonder Vlees campagne, presenteert vandaag een nieuw bestuur. Isabel Boerdam, oprichter van de campagne: 'Het is tijd voor de volgende fase!'

Marketeer Eduard Verbaarschot produceert dagelijks video’s voor TikTok en YouTube. Voor aflevering 119 van ‘Mijn Marketing’ reageert hij op een aantal steekwoorden: ‘Toen ik 16 was wist ik al dat ik wilde werken voor een sterk merk met een duidelijke identiteit.’

Het Rotterdamse digital agency Level Level heeft een nieuwe consultancy-tak gelanceerd: Level Level Accessibility. Met deze uitbreiding biedt het bureau gespecialiseerde ondersteuning aan organisaties die hun digitale platformen toegankelijk willen maken volgens de European Accessibility Act (EAA), die vanaf juni 2025 verplicht wordt.

Samen met Wefilm Creative Agency lanceert Women Inc de campagne Regel dat ze wil blijven, waarmee technische werkgevers handvatten krijgen om een vrouwvriendelijkere werkomgeving te creëren.

Het Belgische Spa heeft een nieuwe campagne gelanceerd onder de titel 'Het instinct om te beschermen' waarin de natuurlijke zuiverheid van het water centraal staat. De campagne maakt een krachtige parallel tussen het instinct van ouders om hun kinderen te beschermen en de inzet van het bedrijf om natuurlijke bronnen te behouden.

Bijna iedereen van de Nederlandse consumenten (92%) heeft in een winkel weleens contactloos afgerekend. Daarnaast gebruikt de helft de mobiele telefoon voor dagelijkse betalingen. Vooral jongere generaties omarmen deze betaalmethode: Gen Z betaalt liever met de smartphone (48%) dan met de traditionele bankpas (34%).

Eisma Media Groep heeft per 3 februari, met terugwerkende kracht vanaf 1 januari, het vakmerk PRINTmatters overgenomen van ManagementMedia. Dit maakten beide uitgeverijen vandaag bekend.

Na een uitgebreid pitchtraject heeft Elho, de Tilburgse producent van duurzame design bloempotten en tuinaccessoires, gekozen voor media- en performancebureau Stroom.

Adverteren via pre-rolls voor NRC-podcasts is effectief in het stimuleren van boodschapbekendheid en (aankoop)intentie. Bovendien blijken advertenties bij NRC-podcasts voor onbekendere merken - tot 45% geholpen bekendheid - óók geschikt voor het vergroten van merkbekendheid, zo blijkt uit een meerjarige studie van NRC en Mindshare.

Magioni, het Nederlandse merk met de koelverse pizzabodems en pancakes op basis van groenten, heeft 2twintig PR gekozen als partner voor haar PR-strategie in de komende jaren. Het Rotterdamse bureau ontwikkelde een geïntegreerde aanpak gericht op merkbekendheid, merkloyaliteit en het ondersteunen van productlanceringen.

Meubelmerk Prominent lanceert een nieuwe merkcampagne, ontwikkeld door bureau Fitzroy, waarin service en expertise centraal staan. Met deze campagne wil Prominent de nadruk leggen op de klantgerichte aanpak in zijn 40 winkels verspreid over Nederland.

Fanta kondigt vandaag een bijzondere samenwerking aan met Xbox, waarmee merkliefhebbers de kans krijgen om exclusieve, op Fanta geïnspireerde Xbox Series X-consoles en draadloze controllers te winnen.

Vanwege de drukte is de deadline voor het inzenden van een jaloersmakende case voor de Esprix Awards verlengd tot vrijdag 21 februari om 17.00 uur stipt.

Spar Holding kondigt aan dat Ruud van Munster per 1 mei 2025 de nieuwe ceo zal worden. Hij volgt John van der Ent op. Na zeven jaar als ceo van Spar Nederland heeft Van der Ent om persoonlijke redenen, in goed overleg met de RvC, zijn functie per 1 februari 2025 neergelegd. Intussen opent Spar university twee nieuwe locaties.

En waarom het volgens gastblogger Aaron Mirck (schrijver en spreker over technologie, AI en slimmer werken) tijd is voor Europese AI.

Door alle technologische innovaties, maatschappelijke verschuivingen en economische onzekerheid is het voor marketeers essentieel om richting en betekenis te vinden.

Meta-oprichter en dga Mark Zuckerberg reflecteert persoonlijk op het nieuwe jaar, de kansen daarin en waar zijn mediaportefeuille bestaand uit Facebook, Whatsapp en Instagram nu staat met Llama 4, AI, nieuwe datacenters en ontwikkeling van agents. 'Momenteel gebruiken meer dan 3,3 miljard mensen elke dag minstens één van onze apps.'

Juryvoorzitter Durables Gijsbregt Vijn in gesprek met Melanie Koning, juryvoorzitter van de categorie Sales promotions & Activations. ‘We zoeken naar een geïntegreerde aanpak.’

‘Je moet alleen maar posten op je persoonlijke pagina?’ Ik zeg: Ja én Nee. Laten we het eens goed onder de loep nemen, want er is veel meer nuance dan je misschien denkt.

Heraclitus zei het al: ‘The only constant is change.’ De eerste maand van het nieuwe jaar zit er bijna op en de banen lijken verdeeld. MarketingTribune behoudt, zoals altijd, het overzicht.

Voor deel 215 van [marketeer] spreken we deze week Marlies van Iterson van Pineut, een Nederlands merk dat creatieve en duurzame DIY-cadeaus ontwikkelt. 'Met onze verrassende producten bieden we klanten niet alleen een bijzonder genietmoment, maar ook een kans om impact te maken.' We nemen haar case door.

Mediagroep Mediahuis heeft plannen aangekondigd voor de overname van DGN Groep (DGN), het bedrijf achter de vergelijkingsplatformen ZorgKiezer, EnergieKiezer en DeGoedkoopsteNotaris. Met deze zet wil Mediahuis haar positie in de online vergelijkingsmarkt versterken en consumenten ondersteunen bij het maken van financieel onderbouwde keuzes.

Van zondag 2 tot en met zondag 9 februari zendt sportzender ALLsportsradio dagelijks live uit vanaf het ABN Amro Open in Rotterdam. Met speciale afleveringen van ALLsportsradio LIVE! brengt presentator Robert Denneman interviews, studiogasten en reportages direct vanuit Ahoy, waar het grootste indoor tennistoernooi van Europa plaatsvindt.

Will Koopman is door mediavakblad BM uitgeroepen tot Mediapersoon van het Jaar 2024. De redactie reikte deze prijs voor de 34e keer uit. Koopman kreeg de bijbehorende wisselbeker overhandigd door Sven Sauvé, de Mediapersoon van 2023.

De manier waarop je als adverteerder data verzamelt en gebruikers target, is drastisch veranderd. Wereldwijd is momenteel gemiddeld 50% tot 60% van de internetgebruikers onbereikbaar via third-party cookies, terwijl 37% adblockers gebruikt. Het speelveld verschuift naar technologieën en strategieën die privacy respecteren, terwijl ze toch waardevolle inzichten bieden. Om relevant te blijven, moeten adverteerders nieuwe methoden begrijpen en toepassen. Welke mogelijkheden heb je als adverteerder? Wat zijn de voor- en nadelen? En wat levert het je uiteindelijk op?

Non-food discounter Action maakte vandaag de omzetontwikkeling voor 2024 bekend. De netto-omzet groeide naar € 13,8 miljard, dat is een stijging van 21,7% ten opzichte van 2023. De like-for-like* omzet (exclusief nieuwe winkels) groeide met 10,3%. Wekelijks bezoeken 18,7 miljoen klanten een Action-winkel.

'De nieuwe trends' is een belangrijke troef in de positionering van Xenos. Maar hoe zet je de nieuwe trends van Xenos vol in de spotlight? Jump Retail komt met deze oplossing.

Generatieve AI (GenAI) wordt gezien als een gamechanger voor de marketingindustrie, maar de meerderheid van de marketeers voelt zich nog niet voorbereid op de implementatie ervan. Dit blijkt uit het nieuwe rapport GenAI for marketing: fear or FOMO? van Kantar. De studie, gebaseerd op interviews met meer dan vijftig marketingmanagers, laat zien dat hoge kosten en een gebrek aan gerichte training de grootste obstakels vormen voor bredere adoptie.

Op 15 mei 2025 spreekt Engin Celikbas, Managing Director EMEA bij Future Stores, op de Retail Media Day in Media Plaza, Utrecht. Hij zal ingaan op de rol van Future Stores als fysiek retailplatform voor merken die retailmedia willen inzetten om snel in te spelen op culturele trends.

De inschrijving voor de VM Packaging Awards 2025 is geopend. Dé kans voor marketeers, designers, innovators en duurzaamheidmanagers om hun verpakkingsoplossingen in de spotlight te zetten. Met diverse categorieën en een prestigieuze prijsuitreiking, is dit evenement uitgegroeid tot hét moment om innovatie en creativiteit te vieren in de verpakkingsindustrie.

Adaptive betekent ontworpen om te voldoen aan uiteenlopende behoeften. De collectie bevat 49 bestsellers uit de reguliere mannen- en vrouwenlijn en is ontwikkeld in nauwe samenwerking met mensen met een beperking. De ontwerpen zijn van de hand van de Engelse Victoria Jenkins.

De Annual Masters in Media Awards (AMMA) maken zich op voor een bijzondere editie op 22 mei 2025. Onder de vleugels van brancheorganisatie VIA worden dit jaar diverse vernieuwingen doorgevoerd, met een duidelijke focus op meer diversiteit in de inzendingen en de jury.

Het afgelopen jaar heb ik weer met verwondering gekeken hoe organisaties met hun meest waardevolle bezit omgaan: het merk. Veel organisaties staan onder druk door de toegenomen kosten van huur, personeel en grondstoffen, de toetreding van nieuwe concurrenten of veranderend consumptiegedrag. Dat heeft ertoe geleid dat marges onder druk staan en dat er veelal is gesneden in de kosten. En zoals we allemaal weten uit onderzoek en eigen ervaring wordt het merk veelal gezien als kostenpost.

Pieter Zwart, hoofdredacteur van Voetbal International, leeft de droom van menig voetballiefhebber. Werken bij het toonaangevende voetbaltijdschrift is voor hem het hoogtepunt van een passie die al op jonge leeftijd begon. ‘Voetbal is altijd mijn hobby geweest en nu heb ik er mijn beroep van kunnen maken. Ik las het blad al toen ik een jaar of 5, 6 was. Dat je daar dan later kunt werken, is echt bijzonder.’

Vanaf februari 2025 sluiten 40 Blokker-franchiseondernemers zich aan bij de nieuwe retailorganisatie KW Groep. Deze 'Krachtige Winkeliers Groep' biedt de ondernemers ondersteuning op het gebied van automatisering, inkoop en administratie.

‘Marketeers en ethiek. Tja...’, verzuchtte Rob Revet toen ik hem de stelling voorlegde. En inderdaad, het blijft een heikel onderwerp, maar we kunnen er niet omheen, als marketeers en mediaconsumenten houden we mede social media in stand, met verslaving en, niet te vergeten, de verspreiding van nepnieuws en de bijbehorende polarisatie als gevolg. Goed om hier aan het begin van een vers jaar weer eens over na te denken.

Retailer Ton van Veen (rechts op de foto) heeft besloten om binnen enkele maanden zijn functie als topman bij Jumbo neer te leggen. Hij was actief als ceo sinds maart 2023 en werkt sinds bijna 21 jaar bij het familiebedrijf.

Blue Band kondigt een samenwerking aan met chef Gordon Ramsay. Hij gaat optreden in de nieuwe ‘Skip the Cow’-campagne en wil thuiskoks inspireren hun kookroutine naar een hoger niveau te tillen met een plantaardige alternatief voor roomboter en slagroom.

Op LinkedIn: twee medewerkers van een grote telecomprovider. In een filmpje, waarin ze de dienstverlening van hun werkgever aanprijzen. Het is een prachtig bedrijf: innovatief, vooroplopend in digitale ontwikkelingen én met een uitstekende dienstverlening. Want – boven alles – staat de klant centraal!

In lijn met deze strategische zet krijgt HelloHero-oprichter Harmen Schepers de leiding over de nieuwe afdeling Retail Experience Design (RED). Met zijn uitgebreide retailexpertise voegt hij een extra dimensie toe aan het activatiebureau uit Amsterdam.