Hoe laat je je merk écht beleven? Die vraag stond centraal tijdens Life is Live, een event dat Opvallers gisteren organiseerde in samenwerking met Create! De middag, volledig in het teken van merkactivaties op festivals, bracht marketeers, creatieven en beleidsmakers samen voor inspiratie, inzichten en natuurlijk een flinke dosis festivalgevoel.

In een wereld waar we gemiddeld vier uur per dag naar ons scherm staren, is KitKat’s beroemde 'Have a Break'-boodschap actueler dan ooit. Dat is precies wat het merk, samen met VML Czechia, laat zien in de nieuwe internationale campagne ‘Phone Break’.

‘Kijk je wel uit?’ ‘Doe je voorzichtig?’ Klassieke ouderlijke waarschuwingen die iedereen herkent. Maar volgens Terre des Hommes vergeten we massaal één cruciale dimensie: de online wereld. En dat is precies waar hun nieuwe campagne, ontwikkeld door KesselsKramer, de vinger op de zere plek legt.

Op donderdag 10 april organiseert Hibou het event 'Trends & Insights van SXSW 2025'. Geïnspireerd door South by Southwest (SXSW), het grootste evenement ter wereld op het gebied van tech, digital marketing en innovatie, brengt Hibou de nieuwste inzichten rechtstreeks naar Nederland.

Queer Beer, het biermerk dat diversiteit en inclusie viert, komt met een nieuwe, speelse actie: Swipe & Sip. Het concept? Een Tinder-achtige ervaring, maar dan voor bierliefhebbers. Fans krijgen de kans om via swipeandsip.nl of in geselecteerde kroegen hun favoriete smaak naar rechts te swipen. Het bier met de meeste likes wordt het nieuwste Queer Beer: Lesbier.

Holland & Barrett gooit het roer om met hun nieuwste campagne rond huidverzorging. Onder het motto ‘Verrijk je skincare routine met de kracht van de natuur’ wil de retailer consumenten laten zien dat een gezonde huid niet draait om een overdaad aan producten, maar om een bewuste, natuurlijke aanpak.

KNGF Geleidehonden bestaat 90 jaar en viert dit jubileum met een groots eerbetoon aan hun hondenhelden. Onder het thema ‘90 jaar hondenhelden’ worden hulphonden neergezet als superhelden met echte superkrachten. De campagne, ontwikkeld door Selmore en Ambassadors, ging deze week van start met een animatiefilm in de stijl van klassieke superheldencartoons.

De ‘Better Burger’-keten Hans im Glück zet voet op Nederlandse bodem. Op donderdag 17 april opent het Duitse hospitalitymerk zijn eerste vestiging in Nederland, pal aan het bruisende Rembrandtplein in Amsterdam. De opening markeert de 97e locatie wereldwijd en luidt een nieuwe fase van internationale uitbreiding in.

De jonge filmregisseur en scenarist Ilia ten Böhmer lanceert Nami, een nieuw bureau dat gedragswetenschap en strategische storytelling samenbrengt om merken te laten groeien én bij te dragen aan een betere samenleving. Volgens Ten Böhmer is dit de toekomst van reclame: 'Wij geloven dat de beste merken niet alleen willen verkopen, maar zich oprecht willen inzetten om de maatschappij te verbeteren'.

Telecomprovider KPN brengt drie telefoons uit, geïnspireerd door de populaire Netflix-series La Casa de Papel, The Crown en Stranger Things. De limited edition-toestellen maken deel uit van de campagne rondom het vernieuwde Combivoordeel-programma, waarbij klanten bij het combineren van internet en mobiel onder andere elke maand Netflix cadeau krijgen.

In een tijd waarin digitale hulpmiddelen ons leven domineren, roept Stabilo met de nieuwe campagne Start Beginning op om terug te keren naar de basis: pen en papier. De campagne, ontwikkeld door KesselsKramer, benadrukt de waarde van beginnen, ongeacht hoe of waar, en onderstreept het belang van schrijven en tekenen voor de ontwikkeling van het brein.

Automerk Cupra verstevigt zijn positie in de Nederlandse padelsport door een driejarig partnership aan te gaan met de drie grootste padelaanbieders van Nederland: Peakz Padel, Plaza Padel en The Padellers. De samenwerking, die deze week werd bekrachtigd in de Cupra Garage Amsterdam, biedt zowel nieuwe als bestaande Cupra-rijders voordelen om de snelgroeiende sport maximaal te beleven.

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Time to Momo maakt een nieuwe stap in haar groei: sinds 1 februari 2025 is Mart Evers aangesteld als CEO. Hij volgt Niels Meijssen op, die als mede-oprichter en pionier het bedrijf heeft uitgebouwd tot een gevestigde naam in de reisindustrie. Meijssen blijft als onbetaald steward betrokken en bewaakt de missie: de menselijke maat terugbrengen in reizen.

Ace & Tate slaat een nieuwe weg in met Lex van de Vliet als CEO. Oprichter Mark de Lange legt zijn focus voortaan op de creatieve kant van het merk—de kern van wat Ace & Tate onderscheidend maakt. Met deze verschuiving combineert het brillenmerk zijn creatieve roots met een ambitieuze toekomstvisie op optiek en klantbeleving.

Vanuit Bavaria is het doel om ‘het feest der feesten’ ieder jaar een stukje mooier, beter en fijner te maken. Dit jaar doen ze dat voor het achtste jaar op rij in samenwerking met creatief lead agency Fama Volat.

De Zwitserse chocolatier Lindt & Sprüngli kiest niet voor één, maar twee bureaus om zijn premium chocolademerken verder te laten groeien. Activatiebureau Sunshine and Sausages en shopper marketingbureau Brompton Road slaan de handen ineen om merkactivatie en conversie op de winkelvloer te optimaliseren.

Wat vertelt jouw DNA over het verre verleden? Met de introductie van ‘Historische oorsprong’ biedt MyHeritage gebruikers nu de mogelijkheid om hun genetische geschiedenis tot wel 10.000 jaar terug te traceren.

Na een intensief pitchtraject blijft Prénatal trouw aan Kinesso. De samenwerking, die al 17 jaar standhoudt, krijgt een flinke upgrade. Naast SEA en social media gaat Kinessa nu ook aan de slag met SEO, Data, MarTech/CDP en de overkoepelende strategie.

Porsche en Dentsu Creative Amsterdam lanceren de campagne ‘Date Jezelf’, een uitnodiging om bewust tijd met jezelf door te brengen. In een wereld waarin de focus vaak ligt op samen dingen doen, benadrukt Porsche het belang van solo-ervaringen.

Zorgorganisaties in de gehandicaptensector krijgen vanaf vandaag een nieuw hulpmiddel om technologie effectiever in te voeren: de InnovatieRoute. Dit interactieve platform biedt een stapsgewijze aanpak voor het implementeren en borgen van innovaties in de praktijk.

Vanaf deze week start Stichting Reframe een groot onderzoek naar diversiteit, gelijkheid en inclusie (DE&I) binnen de Nederlandse marketingsector. Hoe divers is het vak eigenlijk? Hoe wordt inclusie toegepast in personeelsbeleid en campagnes? En waar liggen de grootste uitdagingen?

De wereld van marketing zou je metaforisch kunnen zien als een snelstromende rivier, vol bochten en watervallen. Wat gisteren nog werkte, is vandaag misschien al achterhaald. AI-content, social media, rebranding: het zijn maar een paar van de ontwikkelingen die de marketingwereld continue op haar kop weten te zetten. It never stops… In vijf door mij geselecteerde artikelen, eerder gepubliceerd op Marketingfacts, neem ik je maandelijks mee in een duik in deze trends.

Mediabedrijf Mediahuis, bekend van onder andere De Telegraaf en de Irish Independent, heeft 72andSunny Amsterdam geselecteerd als creatieve partner voor de lancering van een nieuw nieuwsmerk gericht op Gen Z.

Samen met Wefilm Creative Agency lanceert Women Inc de campagne Regel dat ze wil blijven, waarmee technische werkgevers handvatten krijgen om een vrouwvriendelijkere werkomgeving te creëren.

Monks en N=5 zijn door UWV geselecteerd als partners voor de creatie en productie van alle content van de overheidsorganisatie. Na een aanbesteding zullen de bureaus de komende vier jaar samenwerken om de communicatie van UWV te versterken en bij te dragen aan de transitie naar een publieke dienstverlener waarin de menselijke maat centraal staat.

In het bijzijn van de meeste auteurs is het NIMA Marketingfacts Jaarboek 2025 officieel gelanceerd op het hoofdkantoor van NIMA. Het jaarboek - inmiddels een vaste waarde in het marketingvak - biedt diepgaande analyses van de nieuwste trends, inzichten en best practices binnen het vakgebied.

Ekoplaza is door consumenten uitgeroepen tot dé foodretailer met de beste positionering. Uit het onderzoek ‘Uitblinkers Foodretail’, uitgevoerd door marktonderzoeksbureau Multiscope onder meer dan 4.100 Nederlanders, blijkt dat speciaalzaken beter scoren op positionering dan supermarkten. Ekoplaza neemt de koppositie in, gevolgd door Nettorama en Echte Bakker.

2024 stond bol van de veranderingen, innovaties en uitdagingen voor marketeers. Van AI die steeds slimmer wordt tot de opkomst van nieuwe platforms, het was haast een overdrive aan ontwikkelingen. Een terugblik op de meest opvallende trends van het afgelopen jaar.

Waar cafés en clubs ooit de hotspots waren voor gezellige avonden, kiezen Nederlandse Gen Z’ers en millennials nu steeds vaker voor een avondje thuis. Alcohol speelt daarbij een steeds kleinere rol. Onderzoek toont aan dat smaak en betaalbaarheid de belangrijkste factoren zijn bij de keuze van een drankje, tegelijkertijd lijkt het idee dat alcohol noodzakelijk is voor gezelligheid definitief te verdwijnen.

Volgens Japke-d. Bouma zijn termen als 'klantreis' vaak lege hulswoorden: concepten die hun glans verliezen door overmatig gebruik en een gebrek aan echte inhoud. Zijn we in de marketing- en communicatiewereld echt te ver doorgeschoten in ons gebruik van deze termen?