Voor Hatice van Leeuwen, teamlead MHX bij Mediahuis, is het glashelder: als je als merk echt impact wilt maken met je verhaal, moet je durven loslaten en kiezen voor creativiteit. In gesprek met MarketingTribune deelt ze haar visie op branded content, de unieke aanpak van Mediahuis en waarom bereik inwisselbaar is, maar creativiteit niet.

Het is met recht een Goede Vrijdag, maar dan voor deze rubriek. In alle uithoeken van ons vak wordt er van plek gewisseld. Nieuwsgierig? Lees dan verder, want MarketingTribune heeft weer alle personalia voor je verzameld. Fijne Paasdagen!

Op donderdag 15 mei is het zover: de Retail Media Day 2025, hét event voor marketing- en e-commerceprofessionals die voorop willen lopen in het snelgroeiende domein van retail media. Een dag vol inspiratie, inzichten en praktische tips zoals de sessie van Stefan Heijdra, Lead E-commerce bij OMG Transact en Strategy Lead Tale Meester van OMD.

‘Hard lopen dient tot niets; men moet op tijd vertrekken', aldus La Fontaine in zijn fabel over de haas en de schildpad. Dat nemen weer een behoorlijk aantal mensen ter harte en MarketingTribune volgt ze nauwlettend.

In samenwerking met Hibou heeft BBP Media, uitgever van onder andere MarketingTribune, tijdens het Branded Content Event een digitale versie van hoofdredacteur Imke Walenberg ontwikkeld. Het project is een eerste stap in het verkennen van de mogelijkheden van zogeheten ‘digital humans’ binnen de marketing- en mediawereld.

‘Het lijkt erop dat we het grootste deel van onze tijd besteden aan afscheid nemen’, schijnt filmster Elizabeth Taylor ooit gezegd te hebben en dat geldt zeker voor deze editie van Marketingtransfers. De mailbox stond roodgloeiend. De opvallendste deze week is Sietske van der Kleij. Zij neemt afscheid van Aldi Nederland en laat zich omscholen tot uitvaartbegeleider, een ander soort afscheid. MarketingTribune volgt alles nauwlettend.

‘Verandering is de enige constante in het leven’, zei de Griekse filosoof Heraclitus al. Ook in marketingland geldt dat beweging en groei hand in hand gaan. In deze editie van de MarketingTransfers weer een overzicht van professionals die een nieuwe stap zetten in hun loopbaan binnen de wereld van marketing, communicatie en media. MarketingTribune volgt de laatste verschuivingen in de branche op de voet.

In de vorige editie van het Trendrapport schreven we al dat AI de turbo zou zetten op de ontwikkelingen in het vak. Nou, die turbo ging erop. Niet dat iedereen volop aan de gang is met AI, maar het is van buzzword uitgegroeid tot levensechte tool. Met genoeg discussie eromheen, trouwens. De branche draaide ondertussen al dan niet met AI door. De omzet steeg weer verder, met iets meer dan 3%.

‘Er is een tijd van komen en gaan, maar de tijd van gaan is nu gekomen’ zei Toon Hermans ooit. Na 28 jaar Ahold Delhaize is dat moment nu aangebroken voor Marit van Egmond. Daarentegen neemt Ralph Rijks na slechts een jaar alweer afscheid van Hello Fresh om aan de bak te gaan bij Just Eat Takeaway.com. MarketingTribune houdt zoals altijd de vinger aan de pols.

‘Vrienden van de pers, ik ga weg, gefeliciteerd’, aldus Louis van Gaal bij zijn afscheid van Barça in 2000. De pers feliciteert daarentegen de transfers van deze week met hun nieuwe post. En nu we het toch over de pers hebben, PR-bureaus lijken de wind in de zeilen te hebben, ook mede dankzij diezelfde pers. MarketingTribune houdt het in de smiezen.

‘Een man weet nooit hoe hij afscheid moet nemen, een vrouw nooit wanneer’, zei Amerikaans journaliste, auteur en comédienne Helen Rowland in een ver verleden naar verluidt. Onderstaande mannen en vrouwen hebben daar geen moeite mee. De transfers van week 9. MarketingTribune houdt de vinger aan de pols, zoals altijd.

Partir c'est mourir un peu, behalve in marketingminnend Nederland lijkt het. In deze aflevering een hoofdrol voor CEO’s die na lange dienstverbanden het stokje overdragen en gaan rentenieren, of niet? MarketingTribune houdt de vinger aan de pols!

Intussen in de wandelgangen van de marketingwereld… Welke professionals hebben de afgelopen tijd een nieuwe plek gevonden? Van creatieve bureaus tot grote merken, MarketingTribune houdt je op de hoogte van de meest recente carrière-moves.

Welke nieuwe gezichten kom je deze week tegen bij de koffieautomaat en waar ga je het met hen over hebben. Dankzij MarketingTribune, dat zoals altijd de transfers in de smiezen houdt, heb je hopelijk even de tijd je voor te bereiden.

Op 15 mei 2025 spreekt Engin Celikbas, Managing Director EMEA bij Future Stores, op de Retail Media Day in Media Plaza, Utrecht. Hij zal ingaan op de rol van Future Stores als fysiek retailplatform voor merken die retailmedia willen inzetten om snel in te spelen op culturele trends.

Heb je al nagedacht over jouw strategie voor het komende jaar? Hoe ga je marketing binnen jouw bedrijf aanpassen om mee te delen in de nieuwste strategieën en de laatste trends de baas te blijven? Dan is dit het moment om hierover na te gaan denken.

De Koffiejongens en Marie-Stella-Maris werken samen om de decembermaand voor nieuwe abonnees van De Koffiejongens mooier te maken. Zij krijgen een giftset van Marie-Stella-Maris.

De PIM Marketingliteratuurprijs van Platform Innovatie in Marketing (PIM) gaat dit jaar naar Do Tell van Bart Lombaerts, Ann Maes, Frederik Picard & Chris Van Gils. De prijs voor de Bewustmaker 2024 gaat naar Empathie werkt van Bart de Leeuw & Mieke Fonck.

De bewindvoerders van Blokker hebben bij de Rechtbank in Amsterdam omzetting van de op 4 november 2024 toegekende surseance van betaling naar faillissement gevraagd. De Rechtbank heeft dat faillissement inmiddels uitgesproken.

Hoe denken jongeren over actuele topics zoals duurzaamheid, innovatie en employer branding? Wat vinden ze belangrijk in het leven? Welke media gebruiken jongeren? Wat vinden ze nou eigenlijk van reclame? En waar moet een merk echt aan voldoen? Allemaal vragen die Het Grote Jongerenonderzoek (N = 2.716) van Mediahuis, MediaTest en Wayne Parker Kent royaal beantwoordt. Hier vind je de belangrijkste bevindingen van dit jaar handig op rij.

Na een succesvolle periode van twaalf jaar treedt Sjaak Hoogkamer (rechts) terug als hoofdredacteur. Hij gaat per 1 april 2025 met pensioen. Met ingang van 1 november 2024 draagt hij zijn portefeuille over aan Imke Walenberg en Kel Koenen.

Het Congres Contentmarketing & Webredactie, georganiseerd door blended agency iO, speelt in op een meer dan relevante vraag: 'Hoe raken we elkaar nog in het hart als alles door AI wordt gedaan?'

In de hedendaagse snel veranderende wereld is opvallen een vak apart. Bij Opvallers geloven ze dat de kracht van merken voortkomt uit mensen. Een voorbeeld van die filosofie is de Rabobank-campagne “Met sport win je vrienden”.

Het Haarlemse digital agency Endeavour neemt het eveneens in Haarlem gevestigde Surf&turf over. Met deze overname verrijkt Endeavour de al aanwezige e-commercediensten met een sterke expertise op Shopify.

Salesforce introduceert Agentforce: een autonome AI-agent die organisaties in staat stelt klantcontact naar een hoger niveau te tillen. Met behulp van low-code applicaties kunnen bedrijven nu eenvoudig hun eigen AI-agenten bouwen, aanpassen en uitrollen voor marketing, service, sales en e-commerce.

Als marketeer leef en adem je jouw merk, en het lijkt alsof elke keuze die je maakt van het grootste belang is. Het perspectief van de klant is minder intens. Voor die klant is jouw merk vaak slechts een van de vele indrukken die dagelijks op hem of haar afkomen. Jouw merk is dus niet het centrum van zijn wereld. Dat is even schrikken.

Festival Mysteryland 2024, dat werd gehouden op 22, 23 en 24 augustus, werd afgesloten met een 10 minuten durende choreografie, naadloos geïntegreerd met 600 drones, vuurwerk, 3D-video, licht, muziek en zang.

In de AI-gedomineerde digitale wereld van nu is security relevanter dan ooit. Ransomwarebedrijven hebben professionele klantenservices en gebruiken geavanceerde phishingmethodes met een sterk staaltje marketing erin. Mede daarom spelen ook marketeers een belangrijke rol bij het voorkomen van beveiligingslekken, aldus Security Experts Menno Hoekstra en Koos Barendrecht van het Haarlemse agency Endeavour.

Supermarktketen Plus heeft eerder dit jaar haar vernieuwde website gelanceerd, met meer aandacht voor stabiliteit en veiligheid. De Dirk-app is overgestapt naar een Web-app, die de gebruiker meer mogelijkheden biedt. Redacteur Tamara de Vos van zustertitel Twinkle interviewde Arvid Nieuwsma, head of product bij Plus Retail, over de vernieuwde website en -app.

Ongeveer twaalf jaar na de oprichting is het tijd voor een nieuw hoofdstuk voor online platform voor designkleding Winkelstraat.nl. Onder de vlag van The Platform Group (TPG) ligt Europa aan de voeten van het luxe modeplatform. Eerste halte: Duitsland.

Begin 2024 trad vrij geruisloos nieuwe regelgeving in werking die het leven van jongeren behoorlijk beïnvloedt: het smartphoneverbod op middelbare scholen, basisscholen en speciaal onderwijs. Wat was de aanleiding en hoe vergaat het de leerlingen en docenten nu, enkele maanden na invoering?

In juni 2024 kondigde Dentsu aan dat Dentsu Lab Tokyo uit gaat breiden om een wereldwijd netwerk van creatieve R&D Labs te vormen. Nu onthult Dentsu het managementteam van Dentsu Lab voor de EMEA-regio: Ashley Knight wordt Hoofd Strategie, Pascal Rotteveel Executive Creative Director en Florian Root Business Director.

Vier jaar geleden was Videoland de eerste streamingservice in Nederland die SAVOD introduceerde: Subscription Advertising Video On Demand, waarbij de abonnee tijdens het bingen advertenties te zien krijgt – maar minder betaalt voor het abonnement. Een balanceeract tussen consument en adverteerder, volgens Carla der Kinderen, Director Marketing, Intelligence & Operations bij Ad Alliance.

De inschrijving voor de Grand Prix Content Marketing, de meest prestigieuze, leukste en meest inhoudsvolle Awards en bekroningen van het marketingjaar, is weer geopend.

De Spotler Group neemt event software specialist Evisit over. Eerder nam de Spotler Group Momice al over, dat zich bezighoudt met de registratie, communicatie en evaluatie van zakelijke fysieke en online events.

Digital agency OrangeValley, gespecialiseerd in data gedreven performance marketing, gaat na 15 jaar verhuizen naar een nieuw, modern kantoor in Utrecht: het Secoya gebouw.

Japan is de derde economie van de wereld en een groot deel daarvan concentreert zich in Groot-Tokio, een metropolis met zo’n 40 miljoen inwoners. Daar kun je als Hollandse marketingprofessional dus ongetwijfeld inspiratie opdoen, dacht MarketingTribune. En dat klopt! Observaties over capibara-cafés, scheve zebrapaden en waarom Japanners een Nederlands boek lezen over ‘bromvliegen’.

Frankrijk wordt Europees Kampioen, Kylian Mbappé wordt topscorer van het toernooi met zeven doelpunten, en Nederland gaat nét geen halve finale spelen tegen Duitsland. Althans, dat voorspelt ChatGPT.

Digital marketing agency Traffic Today uit Deventer heeft een nieuwe vestiging geopend in Enschede. Deze uitbreiding ondersteunt de groei van het bureau en past bij de celfilosofie die het bedrijf hanteert.

Copernica, dat in april nog werd verkozen tot beste e-mail-marketingsoftware van Nederland, is speciaal ontworpen om bedrijven en marketeers te helpen hun marketingcampagnes effectief te beheren en te optimaliseren. In hun sessie, laten Mediahuis en PI marketing zien hoe kleine aanpassingen in de marketingcampagnes tot grote veranderingen kunnen leiden.

Het initiële bericht van Google over het uitfaseren van third party cookies kwam als een donderslag bij heldere hemel, maar na drieënhalf jaar en verschillende keren uitstel - ook nu weer uitstel tot 2025 - is menig marketeer allang weer overgegaan tot de orde van de dag.

Share of Content is een methode om alle reclames te coderen zodat je als merk inzicht hebt in de marketingstrategie van je concurrenten. Validators noemt dit zelf ‘de mogelijkheid om in de boardroom van de concurrenten te kijken,’

Michel van Velde is met meer dan 25 jaar ervaring een specialist op het gebied van merk- en digitale strategie. Zijn bijzondere carrière is nu onderwerp van een heuse podcast.