De respondenten van merk- en campagneonderzoekbureau Commercialreview hebben de deelnemende commercials uit het eerste kwartaal van 2025 onder de loep genomen en beoordeeld op zes factoren. Van de 22 commercials kwamen er drie grote winnaars uit de bus met niet alleen het hoogste rapportcijfer maar ook hoge scores op een aantal andere factoren: ING, Welkoop en Lidl.

Commercialreview.nl heeft voor de ‘December Commercial Competitie 2024’ twaalf decembercommercials voorgelegd aan een panel, die de commercials hebben beoordeeld op zes categorieën. Per commercial hebben minimaal 250 respondenten acht vragen beantwoord. Albert Heijn en TBWA\Neboko winnen en ook Hotel L'Amour gooit hoge ogen met plek 2 en 3.

En daar is de laatste om ons overzicht compleet te maken en hij is weer mooi. ‘Geef elkaar een beetje geluk’ is de boodschap die Staatsloterij wil uitdragen met de eindejaarscampagne in samenwerking met TBWA\Neboko.

Het is weer de tijd van de kerstcommercials. Menig merk laat zich zien. Wanneer is een kerstcommercial nu eigenlijk echt succesvol?

In de nieuwe ‘Het hele huis happy'-campagne van KPN, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, zegt KPN de chaos van het gezinsleven te omarmen, zoals de gezinsuitbreiding van kat Louis met drie rebelse kittens en moeder Lilly.

De kwartaalwinnaars van het tweede kwartaal voor de Ster Gouden Loeki 2024 zijn bekend. Een onafhankelijk publiekspanel van GfK heeft weer veel nieuwe tv-commercials gezien en beoordeeld.

De Duitse reclame-oscars zijn uitgereikt en Hornbach wint in de ‘koningsdiscipline’, meldt marketingsite Horizont.de.

Op een filmset kijk ik altijd met bewondering naar de stylist(e). Als creatief bij een reclame-bureau of als regisseur moet je soms best een dikke huid hebben, omdat veel mensen verstand blijken te hebben van iets creëren, en natuurlijk begrijpelijk ook als je in opdracht werkt. Maar als het gaat over wat de acteurs of figuratie aan hebben qua kleding, dan is werkelijk iedereen expert.

Commercialreview.nl heeft 23 deelnemende decembercommercials voorgelegd aan een panel. Per commercial hebben minimaal 250 respondenten 8 vragen beantwoord waaruit een winnaar gedestilleerd werd.

Renee van Rens is Brand Manager bij Bolsius. Op het moment van schrijven heeft zij bevallingsverlof, maar ‘na weken van slaapschema's, speeluurtjes en poepluiers’ gaat het enorm kriebelen om weer lekker aan de slag te gaan. Voor de rubriek ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden.

In 2040 moet één op de vier werkenden werkzaam in de zorg zijn om aan de zorgvraag te voldoen. In de nieuwe campagne van zorgverzekeraar VGZ van bureau Fitzroy wordt daarom nu al aandacht gevraagd voor ‘vernieuwingen in de zorg’, starring: Eva.

433, een groot internationaal voetbal community platform, en JEX, een snelgroeiende Rotterdamse tech scale-up die de arbeidsmarkt wil vereenvoudigen gaan samenwerken.

Wehkamp lanceert een shoppable campagne met presentatrice Leonie ter Braak in de hoofdrol. Door de QR-codes op het scherm te scannen kun je de items meteen shoppen. Het is de eerste campagne van Wehkamp onder de door Dentsu Creative ontwikkelde herpositionering ‘Het mooie van nu’.

De nieuwe commercial van Holland Casino ‘Enigma’ - in samenwerking met Indie Amsterdam - moet invulling geven aan het thema ‘Leef spannend’ en is de opvolger van ‘Alles op rood’.

Online supermarkt Crisp lanceert zijn eerste inhouse geproduceerde tv-commercial: ‘Zie dat je supermarkt maar eens doen.’

Electronicamerk Xiaomi lanceerde onlangs een zomercampagne met de vraag wat jou deze zomer echt gelukkig maakt(e). En wat waren de beste momenten van je vakantie of thuis met de producten van Xiaomi?

Otto Esser is Marketing Manager bij Heineken Nederland: ‘We willen alle sportclubs in Nederland helpen om Heineken 0.0 op tap te krijgen; hier is veel vraag naar en we hebben een heel team klaar staan.’

Chocomel begint zijn opmars in Europa en breekt een lans vóór imperfectie, aldus Hein Raijmakers, Global Brand Director Chocomel: ‘Hoewel Chocomel al een aantal jaar aan de weg timmert in nieuwe Europese markten, is dit de eerste internationale campagne en Hide the pain Harold is het gezicht ervan.’

We kijken weer terug op de meest opvallende commercials van de vorige maand Welke scoorden goed en welke minder? In deze aflevering Bever, Bol.com, Simyo, Centraal Beheer en Trekpleister.

Karin Bloemen geeft stem aan ‘Aaf’, de geanimeerde verpersoonlijking van Trekpleister. Met de pay-off: ‘Waar kunnen we je blij mee maken?’ kiest Trekpleister voor een nieuwe invulling van de merkstrategie.

Op 1 juli start de Nationale Zorgreserve (landelijk netwerk van mensen met zorgervaring die paraat staan om te helpen in geval van nood) met de nieuwe tv-campagne ‘Samen dragen we de zorg’. De campagne heeft als doel om nieuwe zorgreservisten te werven en de naamsbekendheid van de Nationale Zorgreserve te vergroten. De uitwerking is in handen van Toffey.

In samenwerking met bureau Natwerk lanceert Lebara een nieuwe positionering met de pay-off 'Logisch'. De mobiele aanbieder richt zich op een consumenten die zich vaak niet bewust zijn van hun mobiele gebruik en daardoor onnodig veel betalen.

De nieuwe merkcampagne Breinvoer van de hand van creatief bureau Herc heeft als doel het VPRO-gedachtegoed over te brengen aan een jongere en meer diverse generatie, die nog wel is opgegroeid met tv en radio, maar steeds meer primair online kijkt en luistert.

Met de nieuwe campagne van de hand van Cheil laat Samsung zien wat SmartThings in huis kunnen betekenen voor pubers (en hun ouders).

De nieuwe spot van Adidas, getiteld 'The Ridiculous Run', laat zien hoe ver vrouwen moeten gaan om zich veilig te voelen tijdens het rennen van een rondje.

T-Mobile lanceert een merkcampagne genaamd ‘Denk Unlimited’ met in de hoofdrol rapper en spoken word-artiest Fresku. De campagne is in samenwerking met TBWA\Neboko geproduceerd.

In de nieuwe Kruidvat-campagne deelt Lies een paar van haar bespaartips, zoals bezuinigen op de kapper, wat niet al te goed uitpakt afgaande op de headerfoto. Dan dus toch maar naar Kruidvat in deze commercial van DDB Unlimited.

Allereerst de allerbeste wensen voor het nieuwe jaar 2023 vanuit commercialreview! De afgelopen decembermaand hebben we op ons platform voor de 4e keer de ‘December Commercial Competitie’ georganiseerd waar vijftien adverteerders aan meededen. De winnaars zijn nu bekend.

MarketingTribune houdt een lijstje bij met de mooiste of anderszins opvallende kerstcommercials en vult dit bericht steeds aan. De Staatsloterij heeft de eindejaarscommercial gelanceerd met in de hoofdrollen een vader en zoon, waarmee een eind lijkt te zijn gekomen aan de reeks schattige diertjes die de harten van Nederland stalen. Gelukkig hebben we Frida nog...

In een tijd waarin realisme de boventoon voert, kiest Holland Casino er naar eigen zeggen voor om de fantasie te prikkelen en meer ruimte over te laten aan de verbeelding.

'In één zin staat Achmea voor duurzaam samen leven', vertelt Marjanne Mulder, senior brandmanager Achmea. Dit vormt de basis van een nieuwe campagne om Nederlanders te laten nadenken over waar zij gelukkig oud willen worden.

In de nieuwe campagne voor groente en fruit wordt meteen de opvolger van Thomas Acda aan Nederland gepresenteerd: cabaretier, acteur, theatermaker en zanger Alex Klaasen. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met bureau Joe Public.

In Nederland zijn ze pas op tv als Sinterklaas het land uit is, maar in het VK en Duitsland zijn ze al vanaf oktober te zien. We hebben het natuurlijk over kerstcommercials!

Beter Bed is een campagne gestart om heel Nederland bewust te maken van het belang van beter slapen. De slaapexpert roept slapend Nederland op om hen te steunen in deze missie en lanceert daarbij een manifest.

Wordt het niet eens tijd voor onderwijsinstituut LOI? Die vraag stelt LOI in een nieuwe campagne aan professionals die niet meer op hun plek zitten.

De nieuwe schoenen worden bekendgemaakt met een wereldwijde campagne van bureau TBWA\Neboko, die niet alleen context geeft aan multidimensionale snelheid die bij ze past, maar ook aan de oorsprong van de schoenen.

Centraal Beheer heeft het startschot gegeven voor een nieuwe duurzaam wonen-campagne. Het concept komt van DDB Unlimited en wordt ingezet vanuit de vele natuurlijke wachtmomenten in je leven, met een knipoog naar ‘Even.’

Voor Koelkastinruilen.nl recyclede Roorda Reclamebureau Xander de Buisonjé’s grootste hit ‘Afscheid’. In deze nieuwe campagne neemt Xander nu niet afscheid van zijn geliefde maar van zijn energieslurpende oude ijskast.

Lidl lanceert de jaarlijkse lentecampagne. Het Delicieux-assortiment van de supermarkt krijgt een complete nieuwe look & feel.

Drogisterijketen Etos heeft de afgelopen maanden gewerkt aan het aanscherpen van haar merkstrategie en grijpt het begin van dit jaar aan om hiervan de eerste creatieve uitingen met het grote publiek te delen.

Mercedes-Benz heeft een reclame met een Chinees model teruggetrokken, nadat er in het Aziatische land kritiek op kwam.

Wat is er leuker dan lekker meestemmen op de Leukste Kerstcommercial van 2021? En dat deden onze lezers dan ook. Plus ging er met de 1e plaats vandoor.

DVJ Insights heeft onderzoek gedaan naar kerstcommercials in drie landen: Nederland, het VK en Duitsland. In alle drie de landen is de coronakerstcommercial passé.