Bij MarketingTribune volgen we gewoontegetrouw de opvallendste nationale en internationale kerstcommercials. Dit keer de kerstcampagne van Smyths Toys Superstores. Smyths? Ja Smyths, de Ierse speelgoedketen die recent de deuren opende in Nederland.

'Zet gewoon op TV', suggereerde iemand aan medebedenker Victor Knaap om de film #nietinmijnstad te promoten. 'Niet nodig', was het antwoord. De spontaan gemaakte campagne na de recente racistische rellen in de hoofdstad gaat namelijk al viraal op socials als Linkedin, Insta en Facebook.

Ad Alliance en Canal+ zijn overeengekomen dat de advertentieverkoop van tv-zender FilmBox in Nederland vanaf februari 2025 via Ad Alliance verloopt.

In Nederland wordt maandelijks 1 op de 8 mensen geconfronteerd met menstruatiearmoede. Daarom start Women Inc. een donatiecampagne om menstruatiearmoede tegen te gaan.

De nieuwe merkcampagne van Trouw is gelanceerd en te zien en te horen op verschillende mediakanalen zoals radio, tv, social en print. In deze campagne geeft Trouw volgens de bedenkers echte mensen een stem.

Voetbal International van uitgever PXR heeft dinsdagavond goud gewonnen bij de 25e editie van de Mercurs in de categorie Mercur Magazine Mediamerk van het Jaar. Zilver ging naar Harper’s Bazaar (Hearst Netherlands) en brons was er voor Miljuschka Magazine (Miljuschka Publishing). Voor het eerst zijn in deze categorie een gouden, zilveren en bronzen Mercur toegekend.

Merken moeten inspelen op de veranderende identiteit van mannen in de samenleving. Positieve portrettering van mannen resulteert in een betere opbouw van merkwaarde. Dat stelt Kantar in het rapport 'Connecting with men: How brands can decode modern masculinity'.

Gamma spoort consumenten aan zelf een start te maken met de isolatie van hun huis. Dat doet de bouwmarkt met de campagne “Isolatie op locatie”. Onderdeel van de campagne is de Eerste Hulp Bij Isoleren-toolkit.

PostCovid NL is de bewustwordingscampagne “Begrip helpt” gestart, een nationale campagne die aandacht vraagt voor de meer dan 450.000 Nederlanders die leven met post-covid, waarvan 90.000 zeer ernstige klachten ervaren.

Ton Rozestraten, chief commercial officer bij RTL en ceo van Ad Alliance, vertelt hoe internationale samenwerking en innovatieve modellen de televisiewereld transformeren. Ondanks diverse uitdagingen in Europa, blijft hij streven naar schaalvergroting door partnerships, zowel met internationale streamingdiensten als met lokale partijen. MarketingTribune maakt met hem de balans op van 2024 én kijkt vooruit.

Reisorganisatie Better Places lanceert in samenwerking met bureau Gardeners een online campagne getiteld ‘All-exclusive’ als alternatief voor en met een knipoog naar het welbekende all-inclusive reizen.

Je zou denken dat het op een gegeven moment wel klaar is met de transfers, simpelweg omdat iedereen nu op de perfecte plek zit. Maar niets is minder waar, er wordt ook deze week weer vrolijk doorgetransfereerd, opgericht en samengevoegd. MarketingTribune behoudt het overzicht.

Hema heeft de marketing dit jaar goed voor elkaar. Nadat de winkelketen tijdens de uitreiking van de Grand Prix Content Marketing op dinsdag 12 november werd gekroond tot Merk van het Jaar won Hema op 14 november ook een gouden Effie. GPCM-winnaar Kruidvat scoorde een zilveren en een bronzen Effie.

Initiatief Brabant herinnert start via alle streamingsdiensten de nieuwe podcast ‘Studio Herinner de Podcast’, waarin presentator Ralph de Boer in gesprek gaat met jongeren en experts over vrijheid en onvrijheid, hoe zij die verhalen met zich meedragen en hoe deze herinneringen van invloed zijn op hun leven.

Workstuff is een creatief bureau dat zich volledig richt op employer branding, met een aanpak die draait om onderscheidende creativiteit op het hoogste niveau. Jan Willem Huurneman en Sander van de Vlasakker vertellen vol passie over hoe zij als ‘boutique agency’ bedrijven helpen om hun werkgeversmerk op te bouwen en te versterken.

Opticienketen Pearle heeft een nieuwe digitale campagne gelanceerd, specifiek gericht op jongeren. De campagne bestaat uit een serie korte video’s met de boodschap: “Bij iconische momenten hoort een iconische bril, zo maak je het helemaal jouw moment.”

Neerlands trots hightechbedrijf ASML, voortgekomen uit Philips en gevestigd in Veldhoven, vindt employer branding dusdanig belangrijk dat Jojanneke Meewis er head of employer brand communications Europe is: ‘Wij richten ons voornamelijk op landen en regio’s waar onze doelgroep zich bevindt en waarvan wij weten dat er een verhuisbereidheid naar Nederland is.’

De Hema is gekozen tot Merk van het Jaar, zo bleek tijdens de feestelijke uitreiking van de Grand Prix Content Marketing. StudioM werd Bureau van het Jaar en de Originaliteitsprijs ging naar de #ModTheVeg-campagne, een co-productie van Knorr en The Invaders, met als doel groenten populair te maken onder jongeren via gaming.

Qucee, Red Bull en gaming for brands-agency The Invaders lanceren Red Bull Xceptional Player (XP), een nieuwe show op YouTube waarin twaalf bekende creators de strijd met elkaar aan gaan.

Private hogeschool Artemis Academie lanceert een campagne om nieuwe lesmodules te promoten, zoals creatieve conceptontwikkeling en actuele technologieën zoals Artificial Intelligence.

De VVV Cadeaukaart claimt ‘het domein van geven’ met de nieuw merkcampagne “Wat geef jij?”

UM is een marketing- en mediabureau dat merken toekomstbestendig maakt. Hierbij richt UM zich op het vinden van de juiste balans tussen resultaten en sales op korte termijn én duurzame merkgroei op de lange termijn; dit vanuit een datagedreven benadering waarbij ook gestreefd wordt naar creativiteit en innovatie voor marketeers en hun merken.

Publieke omroep BNNVara heeft afgelopen zaterdag bij de seizoenstart van het populaire programma Even tot hier haar nieuwe merkcampagne gelanceerd. Met de boodschap ‘Programma’s maken die binnenkomen’ laat de omroep zien wat programma’s als Boerderij van Dorst, Over Mijn Lijk en Je Zal Het Maar Hebben met je doen als kijker.

De drang naar personalisatie lijkt grenzeloos, maar tegen welke prijs? Consumenten ruilen hun privacy in voor gepersonaliseerde aanbiedingen, een trend die steeds meer vragen oproept over ethiek en de toekomst van marketing. Wij vroegen ons panel te reageren op de stelling ‘Databased marketing is de nieuwe religie en consumenten offeren hun privacy op het altaar van personalisatie’.

In de week waarin de democratie aan de andere kant van de oceaan gered dan wel buitenspel gezet werd (afhankelijk van je politieke oriëntatie), waren er ook in ons kouwe kikkerlandje weer de nodige wisselingen van de wacht. MarketingTribune doet geen voorspellingen maar behoudt wel het overzicht.

Wie zaagt als aanstormend creatief toptalent in Nederland het hardst aan de poten van de gevestigde orde? Voor de 21ste keer in successie start de zoektocht naar de nieuwe winnaar van de Gouden Zaag.

Stel je een winkel voor waar alles draait om anders produceren, anders consumeren en het minimaliseren van de afvalberg. Een plek waar de toekomst van retail wordt heruitgevonden. Die winkel zegt Bever nu te openen aan de Sint Jacobsstraat in Utrecht.

GLS Netherlands breidt haar netwerk van Parcel Points aanzienlijk uit door samenwerking met PostNL. PostNL heeft zijn pakketautomaten opengesteld voor andere vervoerders en kunnen consumenten voor pakketten van GLS Netherlands en van PostNL bij dezelfde pakketautomaat terecht.

Hoe denken jongeren over actuele topics zoals duurzaamheid, innovatie en employer branding? Wat vinden ze belangrijk in het leven? Welke media gebruiken jongeren? Wat vinden ze nou eigenlijk van reclame? En waar moet een merk echt aan voldoen? Allemaal vragen die Het Grote Jongerenonderzoek (N = 2.716) van Mediahuis, MediaTest en Wayne Parker Kent royaal beantwoordt. Hier vind je de belangrijkste bevindingen van dit jaar handig op rij.

SheDecides en Rutgers lanceren de campagne ‘Haar keuze, onze missie’. De campagne richt zich op het wereldwijde recht van vrouwen om zonder oordeel of dwang eigen keuzes te maken op het gebied van seksualiteit en veilige abortus.

Amal Kamar is marketeer in hart en nieren. De Directeur Marketing van online kaartenmerk Greetz reageert in aflevering 114 van ‘Mijn Marketing’ op een aantal steekwoorden: ‘Dat penetratie de belangrijkst drijver is voor groei was een echte een eye-opener.’

Employer branding is niet slechts een HR-thema; het vormt de fundering van je bedrijfsidentiteit en vertaalt kernwaarden en merkverhaal naar de praktijk. “Je employer brand weerspiegelt wie je bent als bedrijf, en dat moet door elke medewerker gevoeld worden,” legt Maud van Vught, CEO en Creative Director bij HLO Branding Agency, uit.

Het Haarlemse bureau Onze Kapel heeft een nieuwe richting ingeslagen en presenteert zich voortaan als impact agency, compleet met een vernieuwde website, huisstijl en positionering. Met de belofte ‘Smart ideas, big impact’ richt het bureau zich op het realiseren van betekenisvolle resultaten voor klanten, zowel groot als klein.

Marketingdata en -analysebureau Kantar lanceert zijn jaarlijkse rapport met de marketingtrends voor het nieuwe jaar: ‘Marketing Trends 2025’. Het rapport is een weergave van de voorspellingen van experts ondersteund door houdings- en gedragsdata.

Op basisschool De Stappen in Tilburg werd groep 3 onderdeel van een experiment. Wat gebeurt er als één klasgenootje bekent dat hij lezen nog erg moeilijk vindt? Een campagne van uitgeverij Zwijsen in samenwerking met reclamebureau LifeHunters.

Hoewel de helft van de bevolking menstrueert, heerst er nog steeds een taboe op. Om dat taboe te doorbreken, geeft Women Inc. een nieuwe draai aan de klassieker “Bloed, Zweet en Tranen”.

Ik heb de opkomst van internet van dichtbij meegemaakt. Samen met een paar collega’s hadden we het euforische gevoel dat dit wel eens heel groot kon worden. Onze directeur twijfelde destijds nog, maar gaf ons het vertrouwen en de ruimte om te experimenteren en een onlineafdeling op te zetten. De rest is geschiedenis.

Met de campagne “Vergroot jezelf” wil de politie zich profileren als dé werkgever in Nederland voor maximale talentontwikkeling. De campagne is één van de middelen waarmee de politie jaarlijks ruim 6.000 vacatures wil invullen.

Het Rijksmuseum lanceert een vernieuwde merkstrategie en de begeleidende campagne “Rijksmuseum neemt je mee”. Onderdeel van de campagne is een film die de kijker meeneemt op een choreografische reis door de gangen vol kunstgeschiedenis, ingesproken door Stephen Fry.

Ingrid van Kempen is sinds begin 2024 Manager Merk & Communicatie bij verzekeraar Ohra. Voor aflevering 113 van ‘Mijn Marketing’ reageert zij op een aantal steekwoorden: ‘Bij Ohra doen we ons uiterste best om het zo eenvoudig mogelijk te maken.’

Zorgverzekeraar VGZ gaat verder met Eva Eikhout als Ambassadeur Zorgvernieuwing en lanceert een nieuwe campagne waarbij de vernieuwing in de zorg centraal staat.

Adnight, de in Nederland bekende open avond voor de creatieve industrie, zal op 8 mei 2025 voor het eerst ook in Londen plaatsvinden. Kort na de aankondiging van Adnight Brussel op 3 april 2025 breidt de organisatie nu namelijk uit naar de ‘Europese hoofdstad van de reclame’, zoals de Britten zelf vinden.

Uit onderzoek van trainingsinstituut de Baak blijkt dat meer dan de helft van de jongvolwassenen (t/m 34 jaar) stress ervaart op werk vanwege maatschappelijke thema’s. Godfried IJsseling, senior trainer van de Baak: ‘Toch blijkt het cruciaal voor de motivatie en het behoud van de jongere generatie werknemers.’